Lectura 6 Derechos De Autor

Derechos de autor

DERECHOS DE AUTOR

Sesión No. 6
Nombre: La Propiedad industrial en particular. Parte 3

Contextualización

Según la revista Forbes la marca más cara del mundo es Apple, valuada en
57,400 millones de dólares, valor que se da únicamente a su marca, sin contar el
precio de las patentes que tiene sobre sus diferentes productos. La marca sirve
para identificar un producto y es elresponsable de darle buena o mala fama al
mismo.
Cuando acudimos al centro comercial usamos la marca para determinar que
producto vamos a comprar, así, el hecho de elegir la marca de leche “Y” en lugar
de la marca de leche “Z” depende de la fama que preceda a la marca del
producto. Lo anterior denota la importancia que tiene una marca y el valor
comercial que puede alcanzar.
En esta sesiónconoceremos lo referente a las marcas, su definición, los tipos de
marcas que existen (nominadas, innominadas, mixtas y tridimensionales),
analizará el procedimiento para el registro de una.

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Introducción al Tema

Las marcas son en algún aspecto como las personas físicas, como los
ciudadanos. Dependen de su propia fortaleza física, y del entorno en el que
habitan.
Las marcas surgende la necesidad de poder distinguir un producto o servicio, lo
cual conlleva un valor comercial, ese signo distintivo nos permite reconocer la
buena o mala calidad en ciertos productos. El marketing juega un papel
importante en la vida de las marcas, por ejemplo, un niño de 3 años que no sepa
leer sabrá que un restaurante cuyo nombre está escrito con letras de color
amarillo y fondo rojo, serefiere a una cadena McDonald’s.

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Explicación
Marcas
¿Qué es una marca?
“Las marcas son en algún aspecto como las personas físicas, como los
ciudadanos. Dependen de su propia fortaleza física, y del entorno en el que
habitan. Es así como un musculoso Rambo tendrá más probabilidades relativas
de sobrevivir en la jungla, en comparación con un delgado operador de
computadoras queusa anteojos y tiene alergia a las picaduras de insectos. Pero
este mismo técnico habilidoso se las ingeniaría mejor en un medio urbano,
manejando aparatos e instrumentos, mientras que Rambo se golpea contra los
archivos y los escritorios transportando pilas de biblioratos. Las marcas son
fuertes o débiles en sí mismas, y lo son también en función del ámbito en el que
les toca vivir (o sobrevivir)defendiéndose del embate de la competencia, o
desafiando para provocarlo” (Otero y Ortiz, 2011, p.422).
El artículo 88 de la multicitada ley refiere que “se entiende por marca a todo
signo visible que distinga productos o servicios de otros de su misma especie o
clase en el mercado”. Por consiguiente, contribuye a diferenciar los productos y
servicios de los de la competencia. Ahora bien, se defineal producto aquello que
ha sido fabricado (es decir, producido) y al servicio como la actividad y
consecuencia de servir.
Se define también a la marca como la “señal externa que es usada por un
comerciante para distinguir los productos elaborados, vendidos o distribuidos, o
los servicios que presta, de manera que el adquiriente pueda cerciorarse de su
procedencia y el comerciante quede a salvo delos efectos de la competencia
desleal que le hicieran los que pretendiesen utilizar el prestigio y la solvencia de
aquél, para colocar productos inferiores o no acreditados”. (Rodríguez, 2003, p.
17).

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Las marcas desempeñan varias funciones, en particular: ayudar al consumidor a
identificar y distinguir productos o servicios; permitir que las empresas
diferencien susproductos; constituir una herramienta de comercialización y de
creación de imagen y reputación; pueden ser objeto de licencia y constituir una
fuente directa de ingresos mediante el cobro de regalías; son un componente
fundamental de los activos de las empresas; estimulan a las empresas a invertir
en el mantenimiento y la mejora de productos de calidad; y pueden ser útiles a la
hora de obtener...