lectura la marca

CAPITULO I

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1.1. PRODUCTO: Conjunto de atributos tangibles e intangibles que satisfacen una necesidad determinada, la cual quiere decir que es la integración de satisfactores perceptibles e imperceptibles a lo sentidos.
Constituye el núcleo de la gestión y es el elemento más importante de la estrategia de marketing entorno al cual se diseñaran el resto de las estrategias.Es el elemento del cual gira el proceso de intercambio, es decir es el medio a través del cual se busca la satisfacción de las necesidades y deseos del consumidor.
Ejemplos
El Producto es el bien o servicio que tu consumes,
Es la Coca-Cola que tomas en la tarde.
El CD que compraste de tu grupo preferido.
La carne que venden en la plaza de tu barrio.
La atención que recibiste en elavión en tus pasadas vacaciones.
La buena atención en el hotel donde te alojaste en tu viaje a la costa.

A. CICLOS DE VIDA DEL PRODUCTO.
El producto puede visualizarse en 4 etapas:

Etapa de la Introducción: En el cual el producto debe dar a conocer en el mercado. en este tramo la empresa hace grandes esfuerzos publicitarios y de distribución para lograr la aceptación del productopor parte del consumidor.
Etapa del Crecimiento: En esta la empresa trata de alcanzar una mayor penetración del producto en el mercado, mantener las ventas en constante aumento y generalmente, reducir las actividades publicitarias. En esta fase se empiezan tener utilidades.
Etapa de la Madurez: El producto alcanza su mejor nivel de ventas y las utilidades son mayores. Por lo cual los gastos enpublicidad y promoción disminuyen sensiblemente.
Etapa de declinación: En la cual el producto disminuye sus ventas, los costos aumentan y las utilidades son mínimas e incluso llegan a desaparecer.


1.2. PRECIO: Es la cantidad de dinero que un consumidor paga por un producto.
Es el valor de intercambio del producto, determinado por la utilidad o la satisfacción derivada de la compra y eluso o el consumo del producto.
 Se distingue del resto de los elementos del marketing mix porque es el único que genera ingresos, mientras que los demás elementos generan costes.
Para determinar el precio, la empresa deberá tener en cuenta lo siguiente:
Los costes de producción, distribución.
El margen que desea obtener.
Los elementos del entorno: principalmente la competencia.
Lasestrategias de Marketing adoptadas.
Los objetivos establecidos.
Ejemplos:
El Precio es lo que pagas diariamente en tu transporte.
Lo que pagaste para entrar al cine.
Lo que tu papá pagó para comprar ese carro que tanto le gusta.
Así mismo, dentro de esta clasificación se encuentran los posibles descuentos al comprar algo o las facilidades de pago encontradas al adquirir un producto de un valoralto. En este sentido, el precio debe corresponder con la percepción que tiene el comprador sobre el valor del producto y es decisión de la compañía determinar qué se debe vender con un precio accesible a muchas personas o por el contrario, establecer un precio exclusivo, para determinado segmento de consumidores.

1.3. PLAZA (DISTRIBUCIÓN): Elemento del mix que utilizamos para conseguir que unproducto llegue satisfactoriamente al cliente.
4 elementos configuran la política de distribución:
Canales de distribución. Los agentes implicados en el proceso de mover los productos desde el proveedor hasta el consumidor.
Planificación de la distribución. La toma de decisiones para implantar una sistemática de cómo hacer llegar los productos a los consumidores y los agentes que intervienen(mayoristas, minoristas).
Distribución física. Formas de transporte, niveles de stock, almacenes, localización de plantas y agentes utilizados.
 Merchandising. Técnicas y acciones que se llevan a cabo en el punto de venta. Consiste en la disposición y la presentación del producto al establecimiento, así como de la publicidad y la promoción en el punto de venta.
Ejemplos:
La Plaza es el centro...