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Aitor Rubio Gómez
3º de ADE
ESERP 2014-2015

LECTURA: ¿QUÉ ES GLOCALIZACION?

Se entiende por glocalización, el pensar globalmente pero actuar localmente, es decir, bajo mi punto de vista laglocalización es la forma de globalizarse, de abrir nuevos horizontes en otros mercados y países, pensando siempre localmente, es decir por ejemplo abrir una tienda en Estados Unidos, más concretamente enLos Ángeles pensando siempre lo que harías en Barcelona, en este caso, que es donde tiene Mango la sede central de la compañía.
La marca a partir del 2000, dio un giro drástico a la manera de actuar quetenia asta entonces, a partir del año 2000, la marca implemento una nueva logística que hizo que se llegara a una distribución de 30.000 camisetas por hora.
Partiendo de la base que ya tiene unabuena logística, la marca sigue una buena trayectoria de internalización, ya que desde sus inicios siempre a trabajado con grandes modelos, modelos que son iconos dentro de las pasarelas, como tambiéncon grandes actrices o con destacadas personas, por ejemplo Gerard Piqué. Bajo mi punto de vista, esta filosofía esta muy bien, pero cada vez mas los estereotipos de la moda de trabajar siempre conmodelos, las cuales o los cuales, tienen cuerpos de escándalo, se a perdido mucho, y cada vez mas las empresas textiles eligen para sus campañas personas mas “normales”, que realmente representan a lagran mayoría de las personas de a pie. Mi consejo es que escojan a personas mas normales, y las ventas probablemente crezcan.
Por otra parte el e-commerce, que lleva a cabo Mango es muy bueno, ya quenos encontramos con la compra tanto físicamente, como electrónicamente.
El tema de los precios y la supuesta guerra de precios, que todas las marcas hablan de ella, como si les fuera la vida en estaguerra, a mi parecer no existe porque realmente, pagamos por la calidad del producto mezclada con la marca, pero en estos caso no estamos hablando de marca como Gucci o Burberry, sio marcas low cost...