Lectura

Centro Universitario UAEM Valle de Teotihuacán
Licenciatura en Contaduría
“Administración de Mercadotecnia”
6to. Semestre
Alumno: González Quiñones Guillermo
TEMA: DISEÑO DE INVESTIGACIÓN DEMERCADOS

FECHA DE ENTREGA: 02/MAYO/2011

INTRODUCCIÓN
El diseño de la investigación se lleva acabo a través de diferentes fases. El diseño de la investigación es una fase de ellas para llevarlaacabo dicha investigación de mercados que sirve para la recolección y análisis de datos a través de los diferentes tipos de investigación.
DESARROLLO
Un diseño de investigación es el plan básico queguía a las faces a la recolección y análisis de datos de un proyecto de investigación. Es la estructura que especifica el tipo de información a recolectar, las fuentes de datos.
La clasificación delos tipos de investigación de mercados que se pretenden para llevar acabo el diseño y obtención de información son los siguientes:
* Investigación exploratoria.
* Investigación de monitoreo deldiseño.
* Investigación concluyente.
INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA: Esta investigación esta diseñada para obtener un análisis preliminar de la situación con un gasto mínimo de dinero y tiempo. Aquíen esta investigación el diseño entra en la flexibilidad para estar sensible a lo inesperado y para descubrir otra información no identificada previamente a través de:
* La observación.
*Entrevistas.
INVESTIGACIÓN DE MONITOREO DEL DESEMPEÑO: Es un elemento esencial para controlar los programas del marketing de acuerdo con los panes; esto se lleva acabo de un monitoreo eficaz, tanto enlas variables de la mezcla del mercadeo así como las variables situacionales y además medidas tradicionales de desempeño, tales como:
* Ventas.
* Participación de Mercado.
* Utilidades.INVESTIGACIÓN CONCLUYENTE: Es la que ayuda al gerente a evaluar y seleccionar un curso de acción. Aquí el diseño se caracteriza por procedimientos formales de investigación tales como:
* Objetivos...