Lecturas 2015

Lecturas 2015
Lectura # 1: la nueva cara de los cereales
Al iniciar el año, llegaron propuestas especiales para jóvenes con Emperador Cereal de Grupo Pepsico y una nueva comunicación de Special K y All Bran de Kellogg, con el afán de ampliar su grupo de consumidores, brindándoles más experiencias en medios digitales y puntos de venta.
Emperador Cereal
Luego de 60 años en el mercado, lamarca de galletas Emperador, de Grupo Pepsico, extiende su línea con un cereal dirigido a jóvenes de 15 a 24 años.
Según Felipe León Olvera, gerente del grupo de Cereales y Granola de Pepsico México y Eduardo Córdoba, gerente de la marca Emperador, “es una marca líder en el segmento de galletas y tiene gran relevancia con dicho target.
“Buscamos desarrollar un producto que participe de maneraasertiva en el segmento de cereales con chocolate, que está teniendo un crecimiento muy acelerado”.
“Por otro parte, tenemos una oportunidad con los jóvenes, con quienes el consumo de cereal se cae. Encontramos que no hay una marca que les hable de manera directa porque lo que encuentran son propuestas mayoritariamente infantiles o funcionales, como el control de peso o de consumo de fibra”.
Olveraasegura que Emperador Cereal es un producto específicamente diseñado para un target que no tenía una alternativa que les hablara de manera frontal.
“Ofrece una experiencia multi sensorial ya que se trata de un producto co-extruido, esto es, por fuera cuenta con una base extruida de maíz, trigo y avena, y por dentro una textura sabor chocolate”.
“Esto proporciona diferentes sensaciones y un sabordelicioso; además el cereal con leche y fruta es un alimento completo que proporciona un balance adecuado para arrancar el día”.
Respecto a la estrategia de marketing de lanzamiento, el directivo señala:”tenemos la fortuna de contar con una marca poderosa en el mercado para el segmento”.
“Estamos usando la campaña madre de Emperador, Guardias que cumplió siete años. Y principalmente estamosasegurando que en punto de venta la gente tenga oportunidad de probar el cereal”.
Córdoba agrega que los medio digitales son muy relevantes para la comunicación de Emperador Cereal, como la fan page de Facebook y en Twitter, “donde activamente se promueve el producto. Ahí también estamos teniendo un diálogo muy estrecho con el consumidor”.
Olabuenaga-Chemistri es la agencia encargada de lapublicidad y la estrategia digital; mientras que el diseño de los gráficos es de Landor; y las relaciones públicas son in-house y de Guerra Castellanos y Asociados.
“Día de ganar” con Special K.
Para iniciar el 2013, Special K, cereal de Kellogg del segmento de cuidado de la figura femenina, lanzó el movimiento “Día de ganar” en todos los países donde tiene presencia –EUA, Canadá y América Latina.Según Ana Aguilar, gerente regional de Special K, con dicha iniciativa “queremos inspirar a las mujeres con pensamientos positivos como la confianza, seguridad, satisfacción, sentirse divinas y más”.
Al partir de 07/Enero/2013 se inauguró el “Día de ganar” a través del sitio web www.specialk.com.mx. Su objetivo es apoyar a las mujeres para descubrir que no importa un número en la báscula o una tallade ropa.
“De acuerdo con la marca, lo importante es como ellas se sientan y todo lo que van a ganar cuando logren sus metas en relación a su figura”.
Para complementar este movimiento, en enero de 2013 se llevó a cabo por segundo año consecutivo la “Zona Special K” en tres ciudades del país –DF, León y Querétaro-, donde las participantes entrenaron con el baile zumba, consultaron connutriólogas y asistieron a charlas que transmitieron el mensaje de la marca. La embajadora fue la conductora Luz Blanchet.
En este sentido, Special K presentó el estudio “Enfoque positivo, control de peso: una mirada a las ganancias” –a través de la agencia de investigación Edelman Berland en EUA-, que reveló que el 25% de las mujeres que piensan positivo son más exitosas en perder y/o mantener peso....