Lecturas

CONTROL DE LECTURAS
NOMBRE: Michelle Vinueza
CURSO: 4A Ing. Marketing
LECTURA N.01
TEMA: El marketing me salvará
A) Ideas Principales
* La mayoría de empresas ven al Marketing como el último recurso para salvar una empresa o un mal producto, conduciendo así a errores de aplicación y derroche de recursos.
* Desde este punto de vista se tiende a decir que el Marketing no funciona ytampoco los Mercadólogos.
* Si un negocio o empresa anda mal se debe investigar la causa interna de ello, ya sea por tener un producto malo o por la deficiente identificación de las necesidades de los consumidores.
* Un producto malo no cumple con las expectativas del consumidor haciéndose mala fama.
* Una empresa siempre debe ser Innovadora y ofrecer un valor agregado paradiferenciarse de la competencia.
* La Mercadotecnia toma tiempo en dar resultados, no es algo instantáneo.
* Una buena estrategia de Marketing facilita las ventas.
* Los resultados deben poder ser medidos ya sea con volumen de ventas o respuestas de los consumidores.

B) Conclusión
El Marketing no realiza milagros en negocios decadentes, es un proceso que investiga a fondo lo que necesitanlos consumidores y los satisface, esto toma tiempo en poder ver resultados.
La empresa debe fijarse en estas necesidades y crear productos Innovadores y experimentar estrategias para poder así medir los resultados en relación a la aceptación de los consumidores.

LECTURA N.02
TEMA: Tiendas Multi ahorro
A) Ideas Principales
* Tía Multiahorro son una cadena de tiendas popularesorientadas a clientes de menores recursos.
* La idea surgió hace 6 años como parte de expansión de las tradicionales Tiendas Industriales Asociadas conocidas como Tía.
* La cadena fue creada por Carlos Steuter, comerciante checo que emigró en la Segunda Guerra Mundial y estableció sus almacenes primero en Colombia y luego en Argentina, Perú, Uruguay y en Ecuador llegó en 1960.
* En estastiendas el cliente puede estar en contacto con el producto y examinar los artículos y pagarlo ren caja como si fuera un supermercado, ventaja que no ofrecen la mayoría de tiendas de barrio .
* Estas tiendas se encuentran estratégicamente ubicadas para las personas con bajos recursos económicos.
* Sus precios son realmente bajos y por ende ya no hace falta fiar.
* Tía posee una buena imagenentre su clientela ya que cuando ellos ven que eres un beneficio para la zona, ellos mismos te defienden; no realizan donaciones en efectivo trata de realizar obras para beneficio de la comunidad.
* Es una de las cadenas que experimentó un gran crecimiento en el 2004 cuando sus ventas se incrementaron en un 35% anual.

B) Conclusión
Tía se enfoco en otro tipo de mercado como son laspersonas de pocos recursos dándoles productos de buena calidad con un buen servicio .
En estas tiendas Multiahorro encuentran todo lo que ellos necesitan a un precio cómodo dejando en el pasado el fíar, además les da un beneficio adicional realizando proyectos sociales para tener una buena imagen ante los consumidores.
Este mercado no está tan ampliamente abarcado por ende se lo puede explotarfácilmente obteniendo con certeza buen volumen de ventas.

LECTURA N.03
TEMA: Memorial
A) Ideas Principales
* Memorial surgió con el objetivo de ofrecer servicio de asistencia exequial a toda la familia ecuatoriana e iberoamericana.
* Su misión es la de brindar un servicio profesional con un profundo contenido humano y espiritual y así generar un vínculo afectivo con la comunidad.
*Son una organización líder e innovadora en la creación y prestación de servicios exequiales.
* Promueven la previsión exequial y se sensibilizan frente a esta difícil situación.
* Memorial lidera el mercado ecuatoriano gracias a la innovación de un nuevo concepto en el sector funerario: salas de velación diseñadas y planificadas exclusivamente para brindar este servicio.
* Son los...