Lecturas

Técnicas Utilizadas en el Mercado
Antecedentes: Es la que ocurre a los denominados datos secundarios que consisten en informaciones y estadísticas que existen en algún sitio (Cámaras, Empresas, bases de datos, etc.) y que pueden ser utilizadas para tomar conocimiento del fenómeno comercial en cuestión. Aunque su costo es reducido, la información que es posible obtener por esta vía es muygeneral y sirve solo como una primera aproximación al tema. De todos modos, es importante que el investigador cuide que la misma resulte confiable, actualizada y pertinente a los fines perseguidos.
Cuantitativa: Apunta a la obtención de datos primarios recurriendo a la realización de encuestas a los involucrados en e proceso comercial. Tanto su costo como su utilidad son mucho mayores que en el métodoanterior. Se recurre a procedimientos estadísticos para obtener muestras en relación con lo que se va a investigar de modo de lograr que los resultados tengan una razonable validez.
El diseño de los cuestionarios, las muestras, el entrenamiento de los encuestadores, la supervisión y control de trabajo, el procesamiento de la información, su análisis, así como la formulación de conclusionesconstituyen todos factores que en este caso adquieren fundamental relevancia para el éxito de esfuerzo emprendido. Este método es uno de los más empleados para investigar el mercado.
Motivacional: Consiste en sesiones de grupos reducidos de personas que son conducidas por un psicólogo especializado en indagaciones de tipo comercial. Este trabaja en base a una guía de pautas, diseñadas para orientarloacerca de los aspectos a investigar. La información que es posible conseguir de esta manera es de mucha mayor profundidad que en los métodos anteriores. Tanto la motivacional como la cualitativa se suelen combinar con la a efectos de conferirle el estudio validez estadística de mayor relevancia.
Experimental: Implica efectuar un experimento con los consumidores a efectos de apreciar su reacciónante una determinada acción comercial.
Exploratoria: es apropiada en las etapas iniciales del proceso. Está diseñada para obtener una noción preliminar de la situación con costo y tiempo mínimos. El diseño de la investigación se caracteriza por su flexibilidad para ser sensible a lo inesperado y para descubrir otros puntos de vista no reconocidos previamente. Se emplean enfoques amplios yversátiles. Estos incluyen fuentes secundarias de informaciones, observación, entrevistas con expertos, entrevistas de grupos con personas especializadas y casos estudio.
Concluyente: suministra información que ayuda a los gerentes a evaluar y seleccionar un curso de acción. Su diseño se caracteriza por centrase en procedimientos formales. Esto incluye objetivos de investigación y necesidades deinformación claramente definidos. Generalmente se redacta un cuestionario detallado junto con plan formal de muestreo. La información a recolectar estará relacionada con las alternativas en evaluación. Los posibles planeamientos de investigación incluyen encuestas, experimentos, observaciones y simulaciones.
Monitoreo del desempeño: es un elemento esencial para controlar programas de marketing de acuerdocon los planes trazados. La desviación del plan puede resultar de una ejecución inadecuada del programa y/o cambios no anticipados de los factores del contenido.
Medios utilizados en el Mercado en Venezuela
Medios de Comunicación
Radio: Es un medio de difusión masivo que llega al radioescucha de forma personal, es el medio de mayor alcance, ya que llega a todas las clases sociales.
Cine: Esla técnica que consiste en proyectar fotogramas de forma rápida y sucesiva para crear la impresión de movimiento.
Prensa: Publicación escrita impresa editada con periodicidad, que puede ser diaria, semanal o mensual.

Redes Sociales: es una estructura social compuesta por un conjunto de actores (tales como individuos u organizaciones) que están conectados por díadas denominadas lazo...