ledesmas comunicacion 2

Comunicación 2- Ledesma

Resumen 1°PARCIAL

La Argumentación Retórica

El antiguo moderno arte de lograr adhesión

∙ Los orígenes

“Quien tiene la palabra, tiene la espada”, decían los antiguos. La retórica nació como un procedimiento para lograr adhesión, como una herramienta útil para lograr influencia sobre los receptores que permitiera llevarlos a la realización de una accióndeterminada.” La retórica” de Aristóteles es el texto más antiguo que hay sobre ello. Para los antiguos la finalidad fue la de enseñar las técnicas de persuasión. Los medios de persuasión dependen de las cualidades del orador en suscitar emociones en los espectadores y de la prueba lógica dependiente del argumento. Para el racionalismo cartesiano, la filosofía sólo tendrá derecho en lademostración basada en la evidencia. Argumentación será, a partir de entonces, encadenamiento de proposiciones escritas. La retórica fue tomada como falta de sinceridad y la falacia.

-Nació como procedimiento para generar adhesión, como herramienta útil para lograr una influencia tal sobre los receptores que permitiera llevarlos a realizar una acción determinada.
-Aristóteles: la facultad de descubrirtodos los posibles medios de persuasión. Estos medios dependen de
1) las cualidades personales del orador.
2) las emociones que suscita en los espectadores (pathos).
3) la prueba lógica dependiente del argumento.

∙ La contemporaneidad

En un siglo d
u poder cuando el que está a cargo del poder es su cliente. Igual que el poderoso el cliente inspira respecto, temor y odio. El diseñadorse pregunta cómo puede educar al cliente, es egoísta y arrogante. Una de las formas es lograr una ‘amistad’ con el cliente. El diseño busca el bien común, modificando socialmente. El Art Nouveau, las Arts & Crafts y Bauhaus relacionan la perfección de la forma con la de la especie humana.
El diseño ya invade la sociedad, creando nuevos mitos y determinando nuestro futuro. Ya ocupa un papel queantes ocupaban las Bellas Artes.

Texto de Raúl Belluccia
El trabajo del comunicador grafico debe ser el más eficaz. Hay patología cuando la operación de diseño se ve entorpecida y no hace que se manifieste correctamente. Muchas veces lo que es un daño para el mensaje es una virtud para el diseñador.
El colapso comunicacional: el mensaje muere, son imposibles de decodificar, el cuerpografico presenta una gravísima dificultad para transmitir el mensaje, caso que puede simplificarse con escribir en castellano, con una Helvética y un fondo blanco. Siempre está mal entorpecer la claridad y eficacia del mensaje.
Crisis tipográfica aguda: la legibilidad no es de libre interpretación, existen criterios comprobados para resolver las necesidades básicas de tipo y lectura. Siempre se debepoder leer la parte textual de los mensajes.
Compulsión creativa: es protagonista el diseño sobre el mensaje. Es la actitud equivocada de pensar que la originalidad, chiste etc. son beneficiosos. Suelen concebir su tarea como una excusa para dejar su huella personal. El grado y tipo de creatividad que una pieza grafica necesita lo plantea el problema, por otro lado, el dueño del mensaje es elemisor.
Semantización crónica: aquí se muestra desconfianza en la capacidad comunicativa de las palabras. Es la figuración como base comunicativa donde por lo general sale perdiendo. Dar a la imagen lo que es de la imagen y a la letra lo que es de la letra.
Inmediatez obsesiva: el trato casero obsesivo hace olvidar al enfermo que se trata de una institución a representar. La grafica deberespetar las funciones de cada tipo de mensaje.
Fobia al vacío: es el miedo a que la pieza ‘parezca’ poco diseñada, está repleta de imágenes y letras abarrotadas. El fondo es contenido y forma.
Atrofia del sentido de la armonía: es la pérdida de estética en el cuerpo del diseño. Se debe poner la sensibilidad del diseñador en la obra de por vida.
Anemias graficas: falta de vigor y potencia por...