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Publicidad Below The Line o Publicidad BTL, es la estrategia que le dio un nuevo enfoque a la mercadotecnia y la publicidad, aunque las actividades que lo integran no son descubrimientos recientes,sí lo son el concepto y la definición que se le dio. Gracias a lo no convencional de sus procesos, hoy en día se destinan cada vez más recursos económicos a esta corriente de marketing en las empresas,ya que el mercado se segmenta más cada día y es más difícil llamar la atención a nivel masivo, es por eso que las marcas cada día requieren ser más creativas e innovadoras, para ello es necesariohacer activaciones de Publicidad BTL que sean impactantes, relevantes, memorables y al menor costo posible; es decir intentar acercarse al público, no con un contacto frío como los medios tradicionales ymasivos, sino demostrarle al consumidor los beneficios del producto a través de un contacto personal.
Ventajas de la Publicidad BTL
Engloba una comunicación directa, económica y sin restricción dehorarios, son fácilmente medibles, además de que sus medios publicitarios son ilimitadamente creativos y originales.
El beneficio o valor principal que la Publicidad BTL le puede proporcionar a unamarca es el disminuir la distancia entre la marca y los consumidores finales a través de distintas técnicas, que le permitan principalmente percibir, interactuar y mantener una relación cara a cara conel producto, para llegar al punto más importante del proceso de decisión de compra.
Para la creación de estrategias de marketing experiencial, la Publicidad BTL recurre a medios como: unidadesmóviles, donde las personas pueden probar los nuevos lanzamientos; patrocinio de eventos; despliegue de acciones street marketing; y tácticas creativas como la interactividad y la guerrilla, para dar aconocer productos y crear recordaciones  de marca. Para los mismos fines, las técnicas de Publicidad BTL crean acciones en el punto de venta, específicamente promociones y activaciones en lugares de...