Legal américa

MARKETING
ANÁLISIS CASO LEGAL AMERICA

Índice General

I. Análisis de la situación actual
El Medio…………………………………………………………………...6
Entorno Político-Legal……………………………………………6
Entorno Socio-Cultural………………………………………..….6
Entorno tecnológico………………………………………...…….7
Entorno Económico…………………………………………........7
Oportunidades………………………………….……………..…..7Amenazas……………………………………………………..…..8
La Industria……………………………………………………………......8
Clasificación y definición de la Industria…………………….…8
Análisis de los competidores existentes…….……………....…9
Análisis de los posibles entrantes……..……………….……..10
Análisis de los proveedores…………………..…………...…..10
Análisis de los compradores…………...……..…………..…...11
Análisis de lossustitutos…………………………………..…...11
Oportunidades………………………………………...….……..11
Amenazas………………………………………………...……...12
La Firma………………………………………………………..…..…….12
Objetivos y restricciones……………………………..…..…….12
Capacidad financiera……………………………………...……13
Filosofía de dirección……………………………...............…..13
Cultura y valores corporativos……………………………...….14Fortalezas……………………………………………………..…15
Debilidades……………………………………………………....15
Estrategia de Marketing………………………………………………..16
Análisis de participación de mercado…………………………16
Segmentación……………………………………………………16
Posicionamiento…………………………………………………16
Marketing Mix……………..……………………………………..17
Producto………………………………………………….17
Distribución………………………………………………17
Comunicación……………………………………………17Precio…………………………………………………..…18
Fortalezas……………………………………………..…………18
Debilidades…………………………………………..…………..18

II Definición del problema
Identificación de problemas principales……………………………....19
Síntomas…………………………………………………………19
Causa…………………………………………………………….19
Efectos……………………………………………………………20
Identificación de problemassecundarios…………………….……....21
Síntomas…………………………………………………………21
Causa…………………………………………………………….21
Efectos……………………………………………………………21
III Estrategia de resolución de problemas
Descripción de cada alternativa estratégica………………………....22
Costo y beneficio de cada alternativa estratégica…………..……....22
Costo Social……………………………………………………..22
Costo Económico………………………………………………..23
Beneficio de laImplementación……………………………………….23

IV Curso de Acción
Identificación de la estrategia Estratégica………………………...….24
Descripción de la implementación estratégica……………………....24
Marketing Mix……………………………………………………………25
Objetivo general…………………………………………………26
Objetivos secundarios………………………………………..…26
Estrategia de producto……………………………………………...….26
Estrategia deprecio………………………………………………....….27
Estrategia de comunicación…………………..…………………....….27
Estrategia de distribución……………………..…………………....….27

Conclusiones…………………………………………………………………………28

I. ANÁLISIS DE LA SITUACION ACTUAL

EL MEDIO

Entorno Político-Legal

Hacia el año 2000 se presentaba la elección presidencial entre los candidatos Ricardo Lagos y Joaquín Lavín. Quienes para ese entonces y para lapercepción ciudadana presentaban programas ideológicamente contrapuestos, por lo cual, provocaba incertidumbre en la ciudadanía, en términos de la aplicación de programas demasiados polarizados.
Por esos años también existían muchos cambios en términos legales, principalmente dados por la implementación de la reforma procesal penal. AL mismo tiempo, estaba en completa formulación los aspectosrelacionados con el ordenamiento legal de los tribunales de familia, trabajo y tributarios.
Al mismo tiempo, estaba en pleno proceso la restructuración de las bases orgánicas de la corte suprema.
En síntesis, los aspectos legales estaban sufriendo una importante reestructuración y modernización.

Entorno Socio-cultural

En ese período, las...