LEGO COMPANY
Páginas: 52 (12983 palabras)
Publicado: 1 de noviembre de 2013
1. HISTORIA
Ole Kirk Christiansen, fundador de Lego, empezó su carrera como carpintero en Billund (Dinamarca), a raíz de un incendio que quemó su taller en 1924, Ole Kirk decidió construir un taller mayor, y para minimizar sus costes, comenzó a producir miniaturas de los productos que construía como ayuda de diseño. Estas miniaturas fueron las que le dieron la idea de producir juguetes.
En1932, Ole Kirk Christiansen creó la empresa con el nombre Lego, abreviando las palabras danesas leg godt que significa “juega bien”.
Las primeras piezas se fabricaban de madera, hasta que el plástico se convirtió en un material habitual y Ole Kirk comenzó a producir juguetes de plástico. En 1949, la empresa comenzó a fabricar los bloques interconectables que le han llevado a la fama.
Sobre elaño 1954, Godtfred, el hijo de Ole Kirk, ya era el director administrativo de Lego y realizó un cambio en el diseño de los bloques para mejorar su conectividad. Tras la muerte de su padre, Godtfred heredó el liderazgo de la compañía.
En 1959, Lego fundó una división dedicada a la creación de nuevos juegos de Lego. En 1960, tras otro incendio que quemó el almacén de juguetes de madera, Legodejó de fabricar juguetes de madera y centrarse en el desarrollo de los ladrillos.
En los años 60, con la producción de las ruedas Lego, el potencial para construir vehículos era inmenso. También en esta década, se cambió el material plástico con el que se fabrican los ladrillos para mejorar la calidad. Una de sus líneas más exitosas se lanzó en 1966, el sistema de trenes Lego, que incluía unmotor. En 1968 se inauguró el parque Legoland en Billund, que presentaba modelos en miniatura de ciudades reales construidas con ladrillos Lego. A finales de los 60, se lanzó el sistema Duplo, con ladrillos más grandes para ser usados por los niños más pequeños.
Para la distribución en Canada, Lego llegó a un acuerdo con Samsonite, acuerdo que continuó hasta 1988 en que Lego se establece en Canada.Las décadas siguientes significaron un importante crecimiento tanto en la fabricación de juguetes como en ventas. En los años 70, Kjeld Kirk Kristiansen, nieto de Ole Kirk Christiansen, se incorporó a la compañía, desarrollando complejos de fabricación y un departamento de investigación y desarrollo. En 1974 se desarrollaron las figuras humanas con brazos articulados.
A finales de los años 70se lanzó una serie de productos para aficionados de mayor edad y más experimentados, con partes móviles como engranajes, ruedas dentadas, palancas, etc.
En 1992 se batió el record Guinness utilizando productos Lego, se construyó un castillo utilizando más de 400.000 ladrillos Lego con una dimensión de 4,45 por 5,22 metros.
2. RESUMEN EJECUTIVO
La misión de Lego es fomentar el desarrollode la creatividad de los niños a través del juego y el aprendizaje. Su visión y objetivo es inspirar en los niños el interés por explorar y poner a prueba su propio potencial creativo.
Respecto al DAFO, Lego es una compañía que realiza grandes esfuerzos para mejorar sus productos, que son de alta calidad, a pesar de que existen copias de menor calidad que también tienen menor precio. Aunque laventa de productos se realiza de manera estacional, principalmente en Navidad, y que presencia de productos fuera de estas épocas es muy escasa, existen consumidores potenciales con cierto nivel adquisitivo que están interesados en coleccionismo, a los que se debe atraer. Su promoción en España es muy escasa, así como la tienda virtual que está en lengua inglesa.
La segmentación respecto albeneficio buscado, es la durabilidad de los ladrillos, gracias a su alta calidad y un juguete que potencie la creatividad de los niños.
Según las características del consumidor, podemos dividir la segmentación en tres grupos: En las características demográficas y socioeconómicas, los consumidores de Lego tienen una renta media – alta y media – baja, con edades entre los 0 y los 75 años; el...
Ole Kirk Christiansen, fundador de Lego, empezó su carrera como carpintero en Billund (Dinamarca), a raíz de un incendio que quemó su taller en 1924, Ole Kirk decidió construir un taller mayor, y para minimizar sus costes, comenzó a producir miniaturas de los productos que construía como ayuda de diseño. Estas miniaturas fueron las que le dieron la idea de producir juguetes.
En1932, Ole Kirk Christiansen creó la empresa con el nombre Lego, abreviando las palabras danesas leg godt que significa “juega bien”.
Las primeras piezas se fabricaban de madera, hasta que el plástico se convirtió en un material habitual y Ole Kirk comenzó a producir juguetes de plástico. En 1949, la empresa comenzó a fabricar los bloques interconectables que le han llevado a la fama.
Sobre elaño 1954, Godtfred, el hijo de Ole Kirk, ya era el director administrativo de Lego y realizó un cambio en el diseño de los bloques para mejorar su conectividad. Tras la muerte de su padre, Godtfred heredó el liderazgo de la compañía.
En 1959, Lego fundó una división dedicada a la creación de nuevos juegos de Lego. En 1960, tras otro incendio que quemó el almacén de juguetes de madera, Legodejó de fabricar juguetes de madera y centrarse en el desarrollo de los ladrillos.
En los años 60, con la producción de las ruedas Lego, el potencial para construir vehículos era inmenso. También en esta década, se cambió el material plástico con el que se fabrican los ladrillos para mejorar la calidad. Una de sus líneas más exitosas se lanzó en 1966, el sistema de trenes Lego, que incluía unmotor. En 1968 se inauguró el parque Legoland en Billund, que presentaba modelos en miniatura de ciudades reales construidas con ladrillos Lego. A finales de los 60, se lanzó el sistema Duplo, con ladrillos más grandes para ser usados por los niños más pequeños.
Para la distribución en Canada, Lego llegó a un acuerdo con Samsonite, acuerdo que continuó hasta 1988 en que Lego se establece en Canada.Las décadas siguientes significaron un importante crecimiento tanto en la fabricación de juguetes como en ventas. En los años 70, Kjeld Kirk Kristiansen, nieto de Ole Kirk Christiansen, se incorporó a la compañía, desarrollando complejos de fabricación y un departamento de investigación y desarrollo. En 1974 se desarrollaron las figuras humanas con brazos articulados.
A finales de los años 70se lanzó una serie de productos para aficionados de mayor edad y más experimentados, con partes móviles como engranajes, ruedas dentadas, palancas, etc.
En 1992 se batió el record Guinness utilizando productos Lego, se construyó un castillo utilizando más de 400.000 ladrillos Lego con una dimensión de 4,45 por 5,22 metros.
2. RESUMEN EJECUTIVO
La misión de Lego es fomentar el desarrollode la creatividad de los niños a través del juego y el aprendizaje. Su visión y objetivo es inspirar en los niños el interés por explorar y poner a prueba su propio potencial creativo.
Respecto al DAFO, Lego es una compañía que realiza grandes esfuerzos para mejorar sus productos, que son de alta calidad, a pesar de que existen copias de menor calidad que también tienen menor precio. Aunque laventa de productos se realiza de manera estacional, principalmente en Navidad, y que presencia de productos fuera de estas épocas es muy escasa, existen consumidores potenciales con cierto nivel adquisitivo que están interesados en coleccionismo, a los que se debe atraer. Su promoción en España es muy escasa, así como la tienda virtual que está en lengua inglesa.
La segmentación respecto albeneficio buscado, es la durabilidad de los ladrillos, gracias a su alta calidad y un juguete que potencie la creatividad de los niños.
Según las características del consumidor, podemos dividir la segmentación en tres grupos: En las características demográficas y socioeconómicas, los consumidores de Lego tienen una renta media – alta y media – baja, con edades entre los 0 y los 75 años; el...
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