lego

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PLANIFICACIÓN DE MEDIOS INTERACTIVOS







PRE ENTREGA
MARCA: LEGO
















Brenda Yatzky
Rafael Zurbano
Nicole Baumann
Lucia Agulló
Juan Junqueras
1) Definición de Producto o Servicio – desarrollo de la problemática.

La marca LEGO es una empresa de juguetes danesa reconocida principalmente por sus bloques de plástico interconectables queatraviesan todas las generaciones de niños en todo el mundo desde fines de la década de los `40 y que no solo contribuyen a la diversión, sino también a que los niños aprendan jugando, estimulándolos a que descubran la creatividad y la fantasía.
Los juguetes LEGO están orientados a la calidad y nuestra intención es llegar a ser la mejor compañía y la que más confianza inspire dentro del sectorde juguete, con productos innovadores que fomenten la creatividad y el juego divertido.
La problemática que presenta Lego surge con el crecimiento del sector de videojuegos, siendo una amenaza real para LEGO, ya que los niños optan por pedir en el día del niño, para sus cumpleaños, en navidad, o en cualquier momento, una consola de PlayStation, Wii o Xbox o un videojuego, en vez de un jugueteclásico como lo son los ladrillos de construcción LEGO.


2) Brief de Cliente y Requerimientos:

I) Diagnostico:
i. Análisis del Producto
Los ladrillos LEGO están fabricados en Dinamarca y han pasado por todas las normas de seguridad y calidad. El objetivo de lego se centró en mantener un concepto de sistema, es decir, la posibilidad de que las personas puedan construir cualquier objetocon el acoplamiento de las piezas. Todos los bloques se pueden encastrar y separar miles de veces, sin desgaste. Están hechos de un plástico especial, atóxico y el ensamble de piezas es de precisión milimétrica. Los Lego estimulan el potencial de aprendizaje de los niños: animan activamente al pensamiento creativo, a la expresión y al desarrollo de habilidades lingüísticas y motrices; los niñosutilizan las formas para construir personajes, vehículos, torres, edificios, casas, calles, jugando contentos y sin ninguna clase de peligro. Los colores más comunes de los ladrillos básicos LEGO son el rojo, el amarillo, el azul, negro, blanco y el gris claro.
Una de las características esenciales de los ladrillos LEGO es que cada bloque forma parte de un sistema. Cada nueva serie y juego que eslanzado es absolutamente compatible con el resto del sistema; las piezas LEGO, sin importar su tamaño, forma o función, encajan con todas las demás piezas LEGO de alguna manera.
II) Análisis de competencia
Mega Blocks es una de las compañías que compite directamente con LEGO en la categoría de los juguetes armables. Los modelos de esta compañía tienen características distintas como piezas másdetalladas. Otro detalle importante es que los precios de Mega Blokcs son mas bajos que los de LEGO, debido que ésta última tiene más trayectoria, publicidad, y se considera de mayor calidad que la competencia. No solo eso, sino también que los bloques de construcción que realiza Mega Blocks son compatibles con los de LEGO habiendo demandas por este asunto.
Otras marcas que compiten con LEGOrealizando bloques de plástico interconectables son:
RASTI (www.rasti.com.ar/)
Mis ladrillos (http://www.misladrillos.com.ar/)
TENTE
Duravit (www.duravit.com.ar)
Glaube (http://www.juguetesglaube.com.ar/)
Meccano: http://www.meccano.com/
Fisher- Price (http://www.fisher-price.com)

COMPETENCIA INDIRECTA:
Videojuegos
Juegos de mesa
Muñecos como Playmobil (www.playmobil.es)

III)Análisis del target
Target primario: Padres de niños y niñas de 6 a 12 años de edad que deseen que sus hijos aprendan jugando, enriqueciendo su creatividad y estimulándolos a crecer.
Target secundario: niños y niñas de 6-12 años de edad.

El producto está destinado a niños y preadolescentes. Los padres regalan estos productos a sus chicos porque buscan que los mismos aprendan y se...