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Marketing en Buscadores
Palabras Clave y Derecho de Marcas

I. Campaña de Marketing en Buscadores

Mediante la utilización de la plataforma de Google Adwords, se seleccionan palabras clave y se crean anuncios, relacionando Google Adwords, las palabras clave y los anuncios.

Cuando un usuario del buscador Google, ingresa en el campo de búsqueda una palabra clave, Google presenta losresultados asociados a esa búsqueda, que están compuestos por resultados naturales u orgánicos y resultados pagos.

Los resultados orgánicos, presentan resultados de sitios donde la palabra clave es más relevante y/o pertinente para los usuarios, en relación a los contenidos del sitio.

Los resultados pagos, presentan los anuncios que están relacionados a la palabra clave que ingresó el usuario, enun orden determinado por el precio que se paga por el clic (CPC) y la relevancia del anuncio y el contenido del sitio de destino.

En ambos casos, el objetivo de Google, es presentar al usuario los contenidos más relevantes y pertinentes, y de ofrecer múltiples opciones frente a las búsquedas, y así mostrar anuncios y resultados naturales.

Google es muy claro y severo en cuanto a los Términosy Condiciones de Uso y a la Política de Marcas Comerciales y Palabras Clave.

Términos y Condiciones de Uso https://adwords.google.com/select/tsandcsfinder.

Política Marcas Comerciales y Palabras Clave: http://adwords-al.blogspot.com/2009/06/politica-de-marcas-comerciales-revisada.html).



II. Marco Jurídico del Derecho de Marcas

La marca registrada confiere al titular el derechoexclusivo de uso, lo cual implica la posibilidad de excluir a terceros su uso si puede producir confusión o afectar el derecho exclusivo.

Confusión
La confusión hace a que no existan marcas confundibles de distintos titulares, ya que perjudica al titular que puede perder clientela, ver afectado su prestigio, y afectar y/o inducir a error a los consumidores, que pueden comprar lo que en realidad noquerían comprar, o ir a un destino post click no deseado.

La confusión existe cuando por el parecido de los signos, el consumidor puede ser llevado a engaño, ya sea porque adquiere un producto convencido de que está comprando otro, o porque cree que el producto tiene un origen y un fabricante distinto del que en realidad lo fabricó.

Uso de la Marca
El uso de la marca hace a laconservación del derecho exclusivo. La exclusividad consiste en impedir cualquier uso de una marca idéntica o similar que pueda generar confusión en el consumidor, y en impedir usos de marcas que de cualquier manera puedan dañar la marca registrada. El denominador común a todo acto violatorio de la exclusividad es la confusión.

Los actos que violan el derecho a la exclusividad se enmarcan en,falsificación, imitación fraudulenta y uso sin autorización.

Falsificación: es la reproducción exacta de la marca registrada.

Imitación fraudulenta: cuando se copia con la intención de provocar confusión en el consumidor.

Uso sin autorización: este supuesto abarca una gran variedad de casos, que constituyen una usurpación, una violación del derecho exclusivo. El objetivo es castigar el uso indebido.Todo uso que genere confusión, contribuya a causarlo, o que produzca un beneficio derivado del prestigio de la marca registrada, es uso indebido.


III. Determinación y Utilización de Palabras Clave

Los objetivos al momento de seleccionar las palabras clave, consisten en:

-determinar cuales son las palabras clave que los consumidores utilizan al momento de buscar productos o servicios.-establecer las palabras clave que determinan, establecen, asocian y/o circunscriben situaciones o productos de consumo de sus productos o servicios.

Es importante y esencial diferenciar el uso que se le da a la palabra clave, (i) uso de la palabra como palabra clave, (ii) uso de la palabra clave por el usuario, (iii) uso de la palabra clave en el relacionamiento y listado de los resultados...