Lei Antitabaco

IMPORTANCIA DEL PRECIO. FACTORES CONDICIONANTES DE LA
FIJACIÓN DEL PRECIO
Con la aplicación a partir del uno de enero de 2006 de la denominada “ley antitabaco” se ha
convulsionado el mercado de este producto en España. Algunos de los acontecimientos más
relevantes que se han producido a partir de su entrada en vigor se exponen a continuación.
En primer lugar, aparecieron diversas marcas debajo precio con el fin de atraer a los consumidores
más sensibles al precio, con precios por debajo de 1,65 euros la cajetilla, frente a los casi tres euros
de las marcas más conocidas. Se debe señalar que estas marcas se introdujeron en España en el año
2004, aunque es en el año 2005 cuando se produjo su despegue definitivo. En el año 2004 su cuota
de mercado era del 9,5%, para ascender al 13%en abril de 2005. Según el Comisionado para el
Mercado del Tabaco, durante los siete primeros meses del 2006 su cuota de mercado fue del
15,1%.
En segundo lugar, el consejo de ministros celebrado el 20 de enero de 2006 aprobó una subida de
los impuestos sobre el tabaco que tiene como objetivo atajar la proliferación de marcas baratas.
Este impuesto supone elevar un punto, hasta el 55,95% laparte del tributo conocida como “ad
valorem”, que se unirá al incremento del impuesto específico hasta los 6,20 euros por cada 1.000
cigarrillos, dos euros más que hasta ahora. Tras aprobar esta subida, el traslado o no del aumento
de la fiscalidad a los precios de venta al público es una decisión que corresponde a los fabricantes.
El 25 de enero de ese año, la empresa hispano-francesa Altadisanuncia la subida del precio de las
cajetillas de sus principales marcas de cigarrillos que oscila entre el 11% de los paquetes de
Fortuna, Nobel y Ducados, y el 26% de Ducados Rubio, líder en el segmento de marcas baratas.
Esta decisión se produce después de que el gobierno aprobara la subida del impuesto que grava
este producto.
El 26 de enero Philip Morris responde a la subida deimpuestos del tabaco con una bajada radical
del precio de sus principales marcas. La caída del precio es de 40 céntimos en el caso del Marlboro
(reducción del 14,5%) y del Chesterfield (reducción del 16,66%) y 35 céntimos en L&M
(reducción del 20,45%). Además, sube el precio de sus marcas baratas Next y Basic un 34,5%.
El uno de febrero, Altadis bajó el precio de sus principales marcas de cigarrillosentre 50 y 60
céntimos, en respuesta a la reducción aplicada por su principal competidora Philip Morris la
pasada semana, que dejó el precio de la cajetilla Marlboro más barata que la de Fortuna.
Por otra parte, la asociación de estanqueros de España considera que la proliferación de cajetillas
de tabaco de bajo coste les está haciendo más daño en sus beneficios que la ley antitabaco, puestoque los ingresos de los estancos se establecen en función de un porcentaje sobre el precio de venta
al público, por lo que si venden cajetillas de menos precio los beneficios se reducen. En el mes de
junio de 2005, las cajetillas consideradas de bajo coste, con precios de algo más de un euro, no se
veían apenas en los estancos, pero hoy en día, según el presidente de los estanqueros,representan
entre el 30% y el 40% de las ventas diarias. Por ello los estanqueros amenazan con negarse a
vender marcas baratas. Además, un grupo de estanqueros de Madrid, como consecuencia de la
bajada de precios de las marcas de cigarrillos de Philip Morris sin previo aviso (de un día para
otro), han amenazado con retirar de la venta al público las marcas de tabaco de Philip Morris, ante
lo que ellosconsideran una política de abuso realizado por la multinacional al no compensarles,
como es habitual, con más mercancías o con dinero para cubrir la pérdida que esta decisión les
acarrea por el stock de tabaco comprado a un precio superior.
El 4 de febrero la multinacional Japan Tobacco Internacional, se sumó a la guerra de precios
existente en España desde la entrada en vigor de la ley...