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Los afiches
Objetivo de aprendizaje

Ampliar los conocimientos sobre los afiches publicitarios en cuanto a su finalidad, modo de referirse al receptor, contenido, etc.

Recuerda
Los afiches sonuno de los medios en que puede aparecer un anuncio publicitario o de propaganda. Los anuncios se caracterizan por utilizar estrategias para persuadir a los receptores de que hagan o compren algo. Eneste sentido, los afiches pueden clasificarse según el objetivo que persigan en:
a. Propaganda: busca convencer sobre una idea, valor o actitud. Por ejemplo, conseguir votos, promover la donación dealimentos, etc. Su finalidad es lograr que el receptor actúe.
b. Publicidad: busca convencer sobre la compra de un bien, servicio o producto. Por ejemplo, un alimento, un seguro, etc. Su finalidad escomercial.
Los afiches publicitarios poseen dos planos: el del contenido (la realidad de lo que se nos transmite en el mensaje) y el de la expresión (recursos verbales y no verbales).
a. Plano delcontenido: dependiendo de lo que nos pretenda transmitir un mensaje, este puede ser de a) carácter social: fomentan el consumo de servicios que pueden ser beneficiosos, b) económico: fomentan el ahorro y laeconomía, c) cívico: intentan mejorar las actitudes o formas de ser de las personas, d) cultural: intentan fomentar el interés por las diversas expresiones culturales, tales como la lectura, lapintura, la danza, etc.
b. Plano de la expresión: a) los recursos verbales que utiliza, tales como el eslogan, la información adicional, la marca, etc., b) los recursos no verbales como las imágenes, latipografía, los colores, etc.
Los afiches deben estar relacionados con su receptor, es decir, a quién está dirigido el anuncio. Para ello, se evalúa el público, su edad, género, capacidad adquisitiva,etc. Además, para llamar la atención, el texto utiliza frases breves, sencillas, fáciles de recordar y “pegajosas”. También suele dirigirse a un “tú” de modo imperativo para llamar la atención....