Lengua española

LENGUA

TEMA 1. LENGUAJE PUBLICITARIO.
1. La estructura publicitaria
El buen escritor rescribe, tacha, añade, cambia. Busca:
a) claridad en la expresión: sin lenguaje claro no hay comunicación.
b) Naturalidad, huir del estilo complicado y barroco. No recargar.
c) Brevedad del mensaje. Sobre todo en publicidad.
d) Concreción.

La inspiración llega mientras se esta trabajando.
a)estudiar aquello que se va a vender, conoce pequeños detalles para poder subrayar el aspecto mas interesante de la campaña.
b) Ordenar ideas en un esquema
c) Seleccionar una sola idea a transmitir. Con el trabajo previo se llega a la mejor.
De este modo escribiremos llenando de contenido el papel.

2. Publicidad y retórica
2.1. Estrategias persuasivas de la retorica clásica (Quintiliano)
Laretorica es una forma de convencer. Pautas:

docere: informar y enseñar. Cuando hay algo que lo diferencia significativamente de los demás.
Delectare: entretener y deleitar. El buen humor y bienestar favorecen el asentimiento.
Movere: apasionar y entusiasmar. Interesa que la razón no descubra la manipulación a la que se somete.

2.2. Fases de elaboración del discurso (Quintiliano).
- Inventio:búsqueda de ideas, tema. No debe identificarse con el producto.
- Dispositio: ordenamiento de las mismas.
- Elocutio: expresión verbal.
- Memoria: solo necesario en el discurso oral.
- Actio y Pronuntiatio: mímica, vestimenta...

3. Aspectos semióticos de la publicidad
Modelo racional: la principal función de la publicidad es informativo-persuasivo; la imagen tiene poca importancia, solosirve para llamar la atención sobre el texto e invitar a leer.
Dentro de este modelo, se mantiene la teoría USP: unique selling proposition, solo se recuerda un argumento o concepto, por lo que se debe emitir una promesa concreta, exclusiva de ese producto, convincente y fácil de recordar.

Modelo motivacionista: la imagen no solo llama la atención sino que significa algo, es mas, puedetransmitir el mensaje de un modo instantáneo.
Ejemplo de Martineau (1959): una mano agrietada y enrojecida, con una alianza: loción de manos, la mujer casada se las estropea.

Modelo social: comprar un producto supone acceder a un grupo social.

Dos expresiones que acuñan las dos posturas: “una imagen vale más que mil palabras” y “El publicitario debe tener un profundo conocimiento del idioma”Algunos publicistas dicen que el texto es lo ultimo que se crea, siempre que el concepto sea lo primero.
En nuestro día a día nos comunicamos por medio de muchos códigos. Códigos: escrito, expresión corporal, vestimenta, escenografía y sonido.
En la publicidad se usan figuras retoricas clásicas y figuras icónicas. El texto connota, puede ser polisémico.
Connotación: parte subjetiva. Con ello, laspalabras adquieren un significado contextual.
Denotación: parte objetiva. Se limita a un significado literal.

Cuatro tipos de mensaje:

1. racional: texto que se interpreta literalmente e imagen racional; mínimo de connotación, imagen y palabra se apoyan.

2. Ilustrado: texto (no el nombre de la marca) que se interpreta literalmente e imagen poética; el texto ancla la imagen abierta a lainterpretación.

3. De leyenda: texto poético e imagen racional: la seducción del mensaje esta en el texto.

4. Simbólico: texto e imagen poéticos, demasiado connotativo, se llega difícilmente a la información.

Se sirven de tres tipos de símbolos:
describen el objeto; un a ala representa “volar”.
Despiertan sentimientos; el rojo y el negro provocan ansiedad.
Sugieren algo; un sombrero decowboy sugiere virilidad.















TEMA 2 – FIGURAS RETORICAS EN PUBLICIDAD
- recursos en el plano morfo-sintáctico
- recursos en el plano léxico- semántico
- recursos retóricos

1. Recursos en el plano morfo-sintáctico

a) Recursos de condensación

1. Elipsis de preposiciones, artículos Pisos todas zonas. Consúltenos.

2. Elipsis de verbos: Alfa Romeo: La...