Lengua

Lenguaje en la publicidad

Figuras retoricas:

Con el objeto de persuadir a los receptores, los anuncios se valen de numerosos procedimientos retóricos. No es preciso advertir que los anunciantes no van en pos de la pura belleza, pues lo que persiguen son unas metas comerciales bien definidas. A este respecto, no hay que olvidar que la retórica nació entre los griegos en el siglo V a. de C.con un fin: la persuasión en los juicios.
 

Ya se han señalado algunos recursos como la aliteración y la paranomasia al tratar del nivel fónico. He aquí algunos ejemplos de otros recursos retóricos:

- anáfora ( o repetición léxica del comienzo de varias unidades sintácticas o versales):
Repetición de una palabra al comienzo de cada frase

‘Láster ahorra más. Láster gasta menos. Lásterguisa mejor’

‘Vive la vida. Vive el momento. Vive el instante’

“Las cogen todas. Aunque estén fuera de la zona de cobertura. Aunque estén desconectados. Aunque usted no pueda o no quiera contestar” (teléfonos móviles TSI).

-Epífora (o repetición léxica al final de varias unidades sintácticas o versales)

"Todo bombón y nada más que bombón" (Nestlé)

Repetición de una palabra al finalde cada frase.

‘Todo bombón y nada más que bombón’

‘Para viajar bien, llegar bien, quedar bien’

-Anadiplosis (o repetición de la última parte de una unidad sintáctica o versal al comienzo de la siguiente)

"Esto es lo mini. Mini es lo máximo" (Mini Tetra Brik)

-Epanadiplosis (o repetición de una palabra al comienzo y al final de una unidad sintáctica o versal)

"Fino La Ina,imposible beber algo más fino"

- Paralelismo (o repetición de palabras, pensamientos y estructuras en varias unidades sucesivas): Repetición de la misma estructura sintáctica en dos o más frases.

‘Ha cambiado el placer del éxito. Ha cambiado el placer de fumar’

"El placer de conducir. El placer de viajar” (Nueva guía BMW).

- Derivación (o empleo de palabras procedentes de un mismo étimo oraíz)

"Haz buen uso. No un abuso" (Ministerio de Sanidad)

- Poliptoton (o empleo de una palabra con variaciones de sus accidentes gramaticales)
"Hemos creado haciendo crecer a otros" (Caja de Madrid)

- Dilogía (o empleo de una palabra con dos sentidos diferentes a la vez):

“Regalo de Reyes” (anuncio del Peugeot 106 con ocasión de las fiestas navideñas).

-Antanaclasis (o repeticiónde una palabra con diferente sentido en cada ocasión)
"Para que usted disfrute sin reservas de nuestras grandes reservas"  (Conde de Valmar)

- Antítesis (o contraposición de ideas): Contraposición de ideas.

“Para unos pocos es un sueño. Para muchos resulta una pesadilla” (Nissan Micra).

-Paradoja (o unión de ideas antagónicas):

“Un poco de Magno es mucho”.

- Hipérbole (oexageración ponderativa): Se trata de una exageración o ponderación excesiva de una cualidad o acción. El lenguaje publicitario es hiperbólico por excelencia.

‘La mejor obra de consulta para todos’ (Espasa)

‘El reloj más exacto del mundo

“Fulminamos los precios” (Alcampo).

"Naranjada casera. Para la sed monstruosa"

-Litotes (o negación de la idea opuesta a la que se quiere afirmar)
"Wranglerno cede si tú no cedes" (Wrangler resiste si tu resistes)

- Símil (o comparación):

“Sol-Thermic, como el calor del sol”.

- Metáfora (o cambio de sentido de una palabra basado en relaciones de semejanza): Comparación implícita en la que se suprime el término real. Se designa un objeto mediante otro gracias a una relación de semejanza.

‘La chispa de la vida’ (Coca Cola)

‘Rolex deacero, la caja fuerte’

‘Renault Clio, materia viva’

“Oro caribeño” (ron añejo Cacique).

- Metonimia (con esta denominación, en la que incluimos también a la sinécdoque, designamos los cambios de sentido basados en relaciones de contigüidad):

"Todo sabor. Trident. Sabor extralargo"

“Parker. La escritura”.

Dada la mezcla de términos referidos a sentidos distintos, el ejemplo de...