Lenguaje en la publicidad

LENGUAJE PUBLICITARIO: LA SEDUCCIÓN PERMANENTE
Introducción
Para escribir con eficacia hay que redactar con claridad. Sin claridad no hay comprensión, y sin compresión el texto resulta inútil. Sin público atento, no hay persuasión; lo mismo que sin lenguaje claro no hay comunicación. Y la publicidad no funciona.
Uno de los principales atributos de un texto claro es la naturalidad, sersencillo y sin complicaciones, y huir del estilo afectado, rebuscado o barroco.
Prima la comprensión frente a la recreación literaria.
El texto claro posee la espontaneidad del lenguaje oral.
La naturalidad dota de universalidad al mensaje: lo convierte en comunicación asequible a cualquiera.
Un texto para ser claro ha de seguir una presentación ordenada y secuencial, responde a una estructuracoherente. El orden adecuado sería poner lo importante al comienzo, lo accidental después; sin saltos; agrupar lo argumentos, datos y razones de apoyo; evitar que lo secundario adquiera especial protagonismo.
El párrafo es la unidad de pensamiento, cada párrafo es una idea. Se pueden agrupar entre sí formando apartados, los apartados en capítulos…
El orden interno colabora a mantener el orden deltexto en su conjunto y su nivel de comprensión.
La síntesis y la brevedad son los mejores aliados de la claridad—economía de expresión.
La tendencia habitual de los escritores es escribir de más, por ello deben de disponer de tiempo para reducir su extensión, quitar los elementos superfluos, omitir palabras sobrantes y prescindir de lo innecesario. Las palabras deben de ser cortas y eliminarrepeticiones y redundancias (preferibles frases breves).
Un texto resulta claro cuando es objetivo, la objetividad acompaña a la claridad.
Un relato claro habla por sí mismo, para ello debe ser objetivo y esto se consigue evitando afirmaciones gratuitas o las exageraciones que restan credibilidad y objetividad al texto. Hay que ser cuidadoso con los calificativos, evitar ambigüedad y el generalismo.Otra propiedad de los textos claro es que fluyen sin tropiezos en la mente de quien lo lee.
Hilo argumental. Un texto coherente y fluido posee un orden lógico que hace difícil perderse. El único fin es transmitir un mensaje específico y concreto.
Estilo. Concordancia en género, número y tiempo verbal.
Por último, con la puntuación delimitamos el tamaño de las frases. La puntuación estructuralas diversas unidades del texto, más coherente y claro.
Un texto mal puntuado es difícil de entender.
-La coma separa ideas y conceptos e introduce incisos. Pausa breve y rápida.
-El punto y coma a medio camino entre la monotonía de la coma y la rotundidad del punto y seguido. Mayor fuerza expresiva.
-Los dos puntos indican una pausa algo mayor que la coma y precede a enumeraciones, conclusioneso ejemplos.
-Los puntos suspensivos indican continuidad o suspense, duda, emoción o participación.
-El punto pausa mayor. Fin de la unidad sintáctica. El punto y seguido separa oraciones con sentido completo relacionadas entre sí. El punto y aparte cierra el párrafo.
Capítulo 1: Publicidad y retórica
1.) Preliminares
Los ademanes publicitarios son frío cálculo y a veces sutil manipulacióncon el único fin de incrementar los beneficios de la empresa. Publicidad actual- Afán de crear necesidades.
El objetivo persuasivo se vale de imágenes y efectos sonoros. ALIANZA ENTRE RETÓRICA Y PUBLICIDAD.
2.) Paradigmas retóricos en la publicidad
Las categorías no sólo son aplicables a la publicidad porque responden a las necesidades comunicativas y persuasivas de ésta, sino que hasta losmismos procedimientos y técnicas formales ya clásicos son útiles para la elaboración de anuncios publicitarios como lo eran y lo son para cualquier tipo de discurso.
Quintiliano- elaboración de discursos.
2.1) Definición de publicidad
La publicidad aspira a vender o promocionar, incluso cuando aparentemente el anuncio sólo ambiciona aumentar el prestigio de una empresa o marca, mientras que la...