Lenguaje merca

Below-the-line, publicidad. Cualquier tipo de acción publicitaria que no utiliza ninguno de los grandes medios masivos. Los medios below-the-line más utilizados son: mercadotecnia directa,mercadotecnia telefónica,merchandising, publicidad en punto de venta y otras acciones promocionales.

Trade Marketing Mexico
"Trade marketing" se define como operaciones comerciales y de merchandisingpuestas en práctica conjuntamente por un proveedor o fabricante y un distribuidor. Nosotros, al igual que autores muy respetados, preferimos llamarlo merchandising compartido, en lugar de trade marketing;pese a que este término se utiliza de forma generalizada.

El merchandising
es la parte del marketing que tiene por objeto aumentar la rentabilidad en el punto de venta. Son actividades queestimulan la compra en el punto de venta. Es el conjunto de estudios y técnicas comerciales que permiten presentar el producto o servicio en las mejores condiciones, tanto físicas como psicológicas, alconsumidor final. En contraposición a la presentación pasiva, se realiza una presentación activa del producto o servicio utilizando una amplia variedad de mecanismos que lo hacen más atractivo: colocación,presentación, etc.
El merchandising incluye toda actividad desarrollada en un punto de venta, que pretende reafirmar o cambiar la conducta de compra, a favor de los artículos más rentables para elestablecimiento. Los objetivos básicos del merchandising son: llamar la atención, dirigir al cliente hacia el producto, facilitar la acción de compra.

La Pauta Publicitaria

es el conjunto deespacios publicitarios seleccionados para la comunicación de un producto (u otro) en un periodo de tiempo delimitado.

Branding (Marketing) es un anglicismo empleado en mercadotecnia (marketing) que hacereferencia al proceso de hacer y construir una marca (en inglés, brand equity) mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre...