Lenguaje publicitario


“El lenguaje publicitario en los comerciales de televisión de los refrescos Coca-Cola”
La publicidad utiliza un lenguaje específico, emite un mensaje con el cual pretende vender un producto, una idea, un servicio, etcétera, pero su objetivo es persuadir a su receptor para que sea su consumidor.
En particular la publicidad audiovisual utiliza herramientas como la redundancia para quedarseen la mente de las personas, pero ¿Cómo es que logran que sea perfectamente bien recordado el producto y específicamente, la marca?
Según el esquema propuesto por Roman Jakobson de las Funciones del lenguaje1, en cualquier acto comunicativo tiene lugar el papel de un emisor, un receptor, un canal, un código y el mensaje, cada uno de estos emplea una función particular y si a la publicidad serefiere el emisor no está en presencia del receptor, es decir, es una comunicación indirecta, entonces se considera al medio por el cual se transmite el mensaje como un emisor (la televisión).
El receptor esta vez no lo constituye una sola persona, ni minorías; cuando hablo de la publicidad televisiva, debido a que es un medio masivo, pues el receptor es un receptor colectivo.
El canal sin más nimenos, es la televisión y en éste, el código particular de la televisión está conformado por textos breves, precisos y con frases atractivas, además de usar imágenes en movimiento que se quedan grabadas en la mente de los televidentes. Y bueno la combinación de ambos signos convoca a enfatizar la función que emprenden dichos elementos que logran hacer del receptor un consumidor.
Coca Cola es una delas empresas refresqueras más grandes del mundo, no es

difícil saberlo puesto que la encontramos en todos los lugares en los que nos encontremos, si vas a comer, si vas al cine, si vas a la escuela, al trabajo y si simplemente estás en casa viendo televisión, los comerciales de Coca-Cola aparecen diciéndote una y otra vez la marca, su eslogan, sus imágenes y sobre todo sus valores.
Pero alhablar de “valores”, no me refiero a los que los creadores tienen, sino los que la publicidad como tal nos emite, por medio de un lenguaje específico que entendemos perfectamente por el contexto en el que nos comunicamos.
Coca cola en la última campaña, presenta un comercial que nos describe la experiencia en que muchos de nosotros en su momento usamos un disfraz de superhéroe porque queríamosserlo y cambiar al mundo, es decir, utiliza parte de la realidad cotidiana porque es algo que si sucede, después el comercial nos dice que “volvamos a ser héroes”, que nos pongamos el disfraz y ayudemos al mundo por que éste nos necesita.
Entonces, ¿de donde surge la idea con la que me siento identificado?, lo que se ve en la pantalla son ideas como de que los héroes son buenos y nosotrosqueremos ser buenos, que ayudar te hace bueno, que plantar un árbol te hace bueno, cargar las bolsas del mandado, devolver una cartera extraviada a su dueño y así las imágenes que nos muestran se vuelven conmovedoras porque son signos que tienen una significación icónica debido a que son semejantes a lo que representan, e indíciales puesto que les damos el significado a partir de relaciones situacionalespropias de nuestro contexto, tal como lo menciona Pierce en una “teoría general de los signos”2.
Así mismo, esta significación tiene su origen en algo más común y cotidiano como lo muestra Roland Barthes en “Mitologias”3, todos los mitos tienen una razón de ser, implican la suma de los valores sociales, morales e ideológicos y es por eso que como particularidad la publicidad general hace uso detérminos comunes que tienen el mismo sentido para la sociedad mexicana, por ejemplo.
Las conmovedoras imágenes que nos muestran a diario, coinciden con la ideología de una cultura a la que le importa encontrar la felicidad en la formación de una familia consolidada, esposa, hijos, padre y madre, y por supuesto “ser bueno”. Volvemos a lo mismo que menciona Barthes, la sociedad está ahí y las...