Lenguaje Publicitario

Lenguaje publicitario

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1.1. Introducción
Nos hallamos permanentemente rodeados de mensajes publicitarios. Tantos fabricantes como empresas de servicios, instituciones y organismos públicos y privados utilizan carteles, vallas, prensa, radio, cine, televisión, páginas Web, correo electrónico, mensajes de teléfonos móviles, buzoneo y cuantos medios tienen a su alcance para hacernos llegarsus mensajes publicitarios. A través de la publicidad se nos puede incitar a la compra de determinados artículos o a realizar acciones encaminadas al consumo, o bien se nos puede exhortar a que participemos en unas elecciones o a que conduzcamos con prudencia para evitar accidentes. Se trata siempre de influir sobre el comportamiento del receptor. Esto es logrado a través de lenguajes ya que loque buscan es el modo de llegar a los sentimientos del. Público atrayendo su atención y, por lo tanto, se basan en el arte de la persuasión.

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1.2. Objetivos
Examinar las características lingüísticas de los mensajes publicitarios, así como investigar los tipos, rasgos y vicios, utilizados en el lenguaje publicitario.

1.3. Objetivos específicos

1. Relacionar el lenguaje con lapublicidad, e Indagar qué estrategias sirven de manera más eficaz al publicista. 2. Conocer los rasgos y tipos de lenguaje publicitario. 3. Reconocer los vicios del lenguaje.

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Desarrollo Marco Teórico.

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2.1. Generalidades del lenguaje publicitario

Lenguaje . Se define lenguaje como la capacidad del ser humano para comunicarse.

Se basa en la capacidad de los seres humanos paracomunicarse por medio de signos. Principalmente lo hacemos utilizando el signo lingüístico.

Es el fenómeno humano que sirve para intercambiar ideas, emociones y deseos mediante un sistema de signos orales y escritos. También se le conoce como un instrumento de comunicación en el cual se puede emplear, la voz, las letras, signos, palabras y sonidos.

Existen diversos tipos de lenguajes, algunos deellos son: estándar, coloquial, poético, científico, popular, mímico, entre otros.

Existe también el lenguaje publicitario que se define como la modalidad del lenguaje tendente a atraer subjetivamente al público mediante frases que aparentemente son objetivas. Un ejemplo de este lenguaje se da en textos persuasivos o de propaganda que pretenden convencer al destinatario de algo e influir en sucomportamiento. Lo que buscan es el modo de llegar a los sentimientos del público atrayendo su atención, y por lo tanto se basan en la persuasión.

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Aspectos del lenguaje publicitario:

1. Credibilidad: Lo importante no es que el anuncio sea cierto, sino que el público que vea ese anuncio crea que es cierto. Ej.: El coche x gasta un litro por cada 100 km /h 2. Simplicidad: Invitan alpublicitario a usar un lenguaje con La única proposición de ventas y a suscitar la atención, provocar el interés, llamar al deseo y llevar a la acción. A muchas personas no les gusta leer publicidad, por eso la simplicidad es una exigencia para el redactor publicitario. 3. Legibilidad: Para que el cliente, redactor pueda entender el objetivo del mensaje, los redactores publicitarios evitan el uso defrases largas y palabras

polisilábicas.Sin embargo, muchas veces las frases cortas y las palabras breves podrían no ser deseables y no generar interés. La legibilidad se ve aumentada por el uso de palabras familiares que sean conocidas por el público. Otra idea es usar el nombre personal -tú- para ganar legibilidad .También las contracciones son buena forma. 4. Cliches y Superlativos:

DavidOgilvy dio una lista de los clichés mas usados: gratis, nuevo, oferta, rápido, feliz, desafío, ahora, deseo, anuncio, aquí está, acaba de llegar, milagro, presentación, importante, sorprendente Algunos clichés son poco creíbles, como: revolucionario, mágico mientras que otros funcionan como: gratis, fácil, nuevo

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. Connotación: Es la función predominante. Las palabras no tienen significado...