Lenguaje Visual

Herramientas De Configuración.
~ EL TAMAÑO
Lo primero que se ha de considerar para crear un producto efectivo son las dimensiones físicas del producto visual. Este se selecciona en relación con la escala del espectador.
El impacto psicológico: tiene relación que se establece físicamente entre el espectador y la representación visual. Frente a una imagen pequeña, se establece una relación depredominio por parte del espectador, mientras que frente a una grande se establece una relación de predominio por la imagen.
Efecto de notoriedad: Cuando el producto visual es de gran tamaño y supera los límites de lo habitual, de manera que su visualización se convierte en un evento, al percibirlo estamos seleccionando el efecto de notoriedad.
Cantidad de manejo: El criterio de comodidad, es elrecurso más utilizado en la elección de la herramienta de tamaño, y que es seleccionado cuando el tamaño le viene impuesto del creador de la imagen.
La elección del tamaño afecta de manera decisiva al significado total de la representación.
~ LA FORMA
Es la determinación exterior de la materia, los limites exteriores del material visual. Se clasifica en dos grandes grupos:
Formas orgánicas:que son las habituales ene le mundo natural y tienden a ser irregulares y ondulantes-
Formas artificiales: de tipo geométrico que en su mayoría son creados por el hombre y suelen ser regulares y rectos.
Niveles de selección de los recursos formales.
* Selección de la forma del producto visual como objeto.
* Selección de la forma del contenido del producto visual.
* Selección de laforma del espacio que alberga al producto visual.
Con la forma del producto visual como objeto: se refiere a los límites físicos de la representación visual. En cambio la forma del contenido del producto visual se refiere al contenido dentro de dichos límites.
La forma del producto visual como objeto: Este en representaciones bidimensionales se denomina formato, que da nombre a la forma y laorientación del soporte. En la mayoría de los casos, el formato rectangular se da escoger entre horizontal y vertical. Al tomar esta decisión, el autor se basa en tres criterios:
* Adaptación al soporte.
* Sentido de la lectura.
* Contenido simbólico.
La forma del contenido del producto visual: Se refiere a la forma de los objetos representados dentro de los límites del productovisual. Podemos entender que los límites son artificiales y el contenido dentro de los límites es orgánico.
La forma del espacio que alberga el producto visual: Es importante tener en cuenta que la forma del espacio que alberga el producto visual forma parte del significado.
~ EL COLOR
El color: es una herramienta visual cargada de información, por lo que constituye uno de los recursos másimportantes para transmitir significados a través del lenguaje visual. Existen básicamente dos tipos de colores: los colores-pigmento, que son aquellos en los que se trabaja el color como materia y que se pueden tocar físicamente; colores-luz, de carácter intangible.
Colores-pigmento. Síntesis sustractiva.
* NEGRO
Cian
* Amarillo
* Magenta
Colores-Luz. Síntesis aditiva.
* BLANCO
Rojo* Verde
* Azul
La luminosidad: se refiere a la cantidad de luz que posee un color como característica propia.
Los términos saturación y desaturación se refieren a los niveles de pureza de color en relación al gris: cuanto más saturado es un color, mayor nivel de pureza y más alejado esta del gris, por el contrario mientras más desaturado menor pureza y más cercano al gris.Temperatura de color hace referencia a un fenómeno visual expresado en términos de sensaciones corporales. Podría decirse que los efectos de la temperatura de color hacen que o bien los colores <<pesen>> y acerquen (cálidos), o que se <<aligeren>> y se alejen (fríos).
Criterios de selección de color.
* Contenido simbólico
* Calendario comercial
* Contraste visual...