Lenguaje Visual
Páginas: 5 (1048 palabras)
Publicado: 27 de noviembre de 2012
Lenguaje Visual
Maria Acaso
Cuando abrimos la nevera y miramos los envases que hay dentro sabemos perfectamente cuál es el envase de leche, de la mantequilla o del ketchup. ¿Por qué lo sabemos
de forma tan rápida? El lenguaje visual ha producido en nosotros un tipo de conocimiento especí co que repercutirá en actividades como por ejemplo ser eles a una marca determinada y que sepamosidenti carla rápidamente en los lineales de las grandes super cies comerciales. Para comprenderlo el libro está dividido en cuatro capítulos bien distribuidos en los que se pretende dar una visión clara de cuáles son las herramientas empleadas en la creación de una representación visual y de los diferentes tipos de representaciones que se crean mediante dichas herramientas y que concluye con un sistemade análisis para que tú mismo puedas comprobar el enigma del lenguaje visual y su poder.
Lenguaje visual al mensaje visual
El lenguaje visual es el código específico de la comunicación visual; es un sistema con el que podemos enunciar mensajes y recibir información a través del sentido de la vista. Este lenguaje en concreto tiene poco que ver con el resto de los lenguajes que conocemos,ya que tanto el escrito como el verbal están sujetos a unas normas especí cas, completamente estructuradas. Todos estudiamos en la escuela la morfología y la sintaxis de nuestra lengua materna, pero no estudiamos ni la morfología ni la sintaxis del lenguaje visual. Sin embargo, aunque no nos enseñen cómo funciona este tipo de lenguaje, sabemos leerlo.
Herramientas del lenguaje visual• Herramientas de configuración
El tamaño.
Lo primero que ha de considerar un profesional del lenguaje visual para crear un producto efectivo son las dimensiones físicas del producto visual.
La forma.
La forma es la determinación exterior de la materia, los límites exteriores del material visual. Se puede clasi car en dos grandes grupos: las formas orgánicas, que son las habituales en elmundo natural y tienden a seguir regulares y ondulantes, y las formas arti ciales de tipo geométrico que son, en su mayoría, creadas por el hombre y suelen ser regulares y rectas.
El color.
El color es una herramienta visual cargada de información, por lo que constituye uno de los recursos más importantes para transmitir signi cados a través del lenguaje visual. Para hacer un buen uso de estaherramienta, el profesional del lenguaje visual ha de saber que existen básicamente dos tipos de colores: los colores-pigmento, que son aquellos en los que se trabaja el color como materia y que se pueden tocar físicamente, y los colores-luz, de carácter intangible.
La iluminación.
La herramienta de iluminación transmite signi cado desde dos niveles. El primer nivel se re ere al tipo deiluminación que elige el autor para el contenido intrínseco del propio objeto, y que se utiliza en las representaciones bidimensionales, tanto estáticas como en movimiento, mientras que en el segundo caso estamos hablando del tipo de luz que se utiliza para iluminar un objeto desde su exterior,como ocurre en los productos tridimensionales.
La textura.
Los profesionales del lenguaje visual conocenla importancia que
tiene el material que se elige como soporte y construcción de la imagen.Este aspecto de la imagen se denomina textura y se puede de nir como la materia de la que está constituido un producto visual, así como la representación visual de cualquier materia.
• Herramientas de organización
La composición.
En la construcción de un producto visual, el último pasoconsiste en la ordenación de las herramientas del lenguaje visual dentro del espacio que abarcan los límites del soporte. Esta ordenación constituye un sistema jerárquico preestablecido que pretende transmitir un significado.
La retórica visual.
La retórica visual es la herramienta de organización que se utiliza para interconectar
los distintos significados de los componentes del producto...
Maria Acaso
Cuando abrimos la nevera y miramos los envases que hay dentro sabemos perfectamente cuál es el envase de leche, de la mantequilla o del ketchup. ¿Por qué lo sabemos
de forma tan rápida? El lenguaje visual ha producido en nosotros un tipo de conocimiento especí co que repercutirá en actividades como por ejemplo ser eles a una marca determinada y que sepamosidenti carla rápidamente en los lineales de las grandes super cies comerciales. Para comprenderlo el libro está dividido en cuatro capítulos bien distribuidos en los que se pretende dar una visión clara de cuáles son las herramientas empleadas en la creación de una representación visual y de los diferentes tipos de representaciones que se crean mediante dichas herramientas y que concluye con un sistemade análisis para que tú mismo puedas comprobar el enigma del lenguaje visual y su poder.
Lenguaje visual al mensaje visual
El lenguaje visual es el código específico de la comunicación visual; es un sistema con el que podemos enunciar mensajes y recibir información a través del sentido de la vista. Este lenguaje en concreto tiene poco que ver con el resto de los lenguajes que conocemos,ya que tanto el escrito como el verbal están sujetos a unas normas especí cas, completamente estructuradas. Todos estudiamos en la escuela la morfología y la sintaxis de nuestra lengua materna, pero no estudiamos ni la morfología ni la sintaxis del lenguaje visual. Sin embargo, aunque no nos enseñen cómo funciona este tipo de lenguaje, sabemos leerlo.
Herramientas del lenguaje visual• Herramientas de configuración
El tamaño.
Lo primero que ha de considerar un profesional del lenguaje visual para crear un producto efectivo son las dimensiones físicas del producto visual.
La forma.
La forma es la determinación exterior de la materia, los límites exteriores del material visual. Se puede clasi car en dos grandes grupos: las formas orgánicas, que son las habituales en elmundo natural y tienden a seguir regulares y ondulantes, y las formas arti ciales de tipo geométrico que son, en su mayoría, creadas por el hombre y suelen ser regulares y rectas.
El color.
El color es una herramienta visual cargada de información, por lo que constituye uno de los recursos más importantes para transmitir signi cados a través del lenguaje visual. Para hacer un buen uso de estaherramienta, el profesional del lenguaje visual ha de saber que existen básicamente dos tipos de colores: los colores-pigmento, que son aquellos en los que se trabaja el color como materia y que se pueden tocar físicamente, y los colores-luz, de carácter intangible.
La iluminación.
La herramienta de iluminación transmite signi cado desde dos niveles. El primer nivel se re ere al tipo deiluminación que elige el autor para el contenido intrínseco del propio objeto, y que se utiliza en las representaciones bidimensionales, tanto estáticas como en movimiento, mientras que en el segundo caso estamos hablando del tipo de luz que se utiliza para iluminar un objeto desde su exterior,como ocurre en los productos tridimensionales.
La textura.
Los profesionales del lenguaje visual conocenla importancia que
tiene el material que se elige como soporte y construcción de la imagen.Este aspecto de la imagen se denomina textura y se puede de nir como la materia de la que está constituido un producto visual, así como la representación visual de cualquier materia.
• Herramientas de organización
La composición.
En la construcción de un producto visual, el último pasoconsiste en la ordenación de las herramientas del lenguaje visual dentro del espacio que abarcan los límites del soporte. Esta ordenación constituye un sistema jerárquico preestablecido que pretende transmitir un significado.
La retórica visual.
La retórica visual es la herramienta de organización que se utiliza para interconectar
los distintos significados de los componentes del producto...
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