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El Lenguaje Publicitario


La publicidad es una manera de vender o informar a las personas sobre bienes materiales o servicios. En el último siglo, se observa que la publicidad adopta undiscurso tanto persuasivo como interpretativo. Esto genera una sociedad de consumo porque, el destinario (toma como verdadero) lo mostrado por las pautas publicitarias; dando un valor agregado en elobjeto, dejando atrás el valor practico que antes tenia mayor importancia.

El siguiente escrito pretende mostrar como la publicidad fomenta la individualidad y las sociedades de clase. Para esto, setomo el artículo “El masaje de los mensajes publicitarios” de Carlos Lomas “. Lomas, argumenta que la publicidad no solo resalta el uso práctico del objeto sino que exalta su valor de signo en lasociedad, lo cual constituye una identidad sociocultural .Por esto, se pretende aclarar en el escrito que la nueva manera de hacer publicidad no solo constituye una identidad si no que “es un espectáculoconstante de seducción orientado a estimular el deseo de los objetos”1. Esto se da gracias a la publicidad obtusa del mensaje(plusvalía de sentido), lo cual genera a los destinatarios la necesidad desobresalir (poder) mediante dichos objetos.

En las últimas décadas se ha hecho evidente que el lenguaje de la publicidad se utiliza como herramienta ideológica de consumo sirviéndose para alinear alas masas. Esta ideología se basa en una plusvalía de sentido, en la que no solo se vende cosas sino que también se compran clientes. Este “credo” aceptado por la sociedad se encarga de difundir “losestilos de vida considerados legítimos en las actuales sociedades capitalistas”2 . Es por esto que los destinatarios creen que los objetos les hablan a todos por igual pero la realidad es que elconsumo pone a cada uno en su lugar. Todo esto genera una doble estrategia de la cual pocos se benefician. La primera es, la ocultación del circuito socioeconómico y la segunda es, la de seducción y...