Lenguaje

EXAMEN LENGUAJE
1. Señala cuáles son las fases de la retórica en publicidad.
2. Define: titular, eslogan, layout y jingle.
3. Explica las características del eslogan.
4. ¿Cuáles son los tipos de eslogan? Ejemplos.
5. Resume los principios del diseño aplicados al layout publicitario.
6. Señala tres características de la publicidad en radio.
7. Habla de tres modalidadespublicitarias en la radio y pon ejemplos.
8. Indica algunas situaciones que se declaran ilícitas en la ley general de la publicidad.
9. Da tu opinión del libro.

1) Son 5 las fases de la retórica:
a. Inventio: búsqueda de documentación, argumentación y pruebas. Es decir, buscar un tema alrededor del cual girará su anuncio que muchas veces es una mini historia. Esta búsqueda,debe orientarse por un lado en función del tema seleccionado para el anuncio y por otro a los posibles consumidores y el medio por el cual se va a distribuir éste. Esto último, el soporte es muy importante para tener en cuenta las posibilidades en cuanto a recursos nos ofrece. Siempre hay que tener en cuenta que el objetivo supremo es la efectividad persuasiva.
b. Dispositio: estructuracióndel material recogido. Aun hay innumerable formas de estructurar un anuncio, por lo general hay tres partes que se suelen reconocer. Primero, una introducción el gancho; seguido de lo que podríamos llamar el anuncion propiamente dicho; y por último el eslogan.
c. Elocutio: exposición mediante la búsqueda de palabras adecuadas. Es decir, la formulación del texto publicitario. Y su fuerzapersuasiva depende en gran parte de la adecuada selección y formulación del texto, sólo rarísimos anuncios renuncian completamente al código verbal. Y tampoco habrá que abusar del recurso verbal porque el receptor tampoco quiere gastar mucho tiempo en leer un anuncio y el reto para el publicista es buscar la eficacia en la concisión.
d. Memoria: retención mental de lo elaborado. Que enpublicidad consta de primero la creación del anuncio, después su interpretación por un equipo audiovisual y por último la interpretación que le darán los receptores.
e. Actio y pronuntiatio: uso de la voz y la gesticulación adecuada. Es decir la preparación de la presentación del anuncio. El modo en que se disponen todos los elementos del anuncio para que sea lo más persuasivo posible y de lainformación adecuada para que lleve al receptor a hacer aquello que la empresa que se anuncia desea.

2) Titular: es el preludio del anuncio, el primer contacto con el lector. Ha de ser en no muchas palabras, de transmitir el concepto resultado del brief creativo. Su objetivo es detener al lector.
Eslogan: frase generalmente breve y fácil de recordar que resume el mensaje publicitario. Suobjetivo es que sea memorable y que proporcione reconocimiento y continuidad. Su función es retener. Con el eslogan se desea que la gente lo repita y lo asocie a una marca. Tiene una función claramente comercial.
Leyout: es el término de uso común para definir el espacio publicitario. En publicidad se refiere al arreglo de los elementos gráfico dentro de un anuncio en un soporte determinado. Nospermitirá saber dónde irán situados cada uno de los elementos gráficos el anuncio.
Jingle: una fórmula creativa que consiste en una composición musical breve, sencilla, concisa, cercana, popular y pegadiza, cuya letra canta las bondades del producto o constituye el mensaje publicitario que se pretende transmitir y que se realiza exclusivamente para un anuncio o campaña.

3) Un eslogan debecaracterizarse por su economía lingüística, ha de ser breve ; por su concisión, ha de ser conciso debe dar la información necesaria eligiendo las palabras adecuadas; por su estética y sonoridad, ha de ser agradable y tener una forma una disposición, una tipografía… concreta que facilite su retención y memorización y a su vez ser sonoro, pegadizo para ayudar a lo anterior. Sin olvidar también que...