LENOVO

INTEGRANTES DE GRUPO:
•Jaime Di Negro
•Pamela Saavedra
•José Hurtado
•Natalia Bozzo
•Mery Balbín
•Dennis Zamora

1. ¿Cuál es el punto de diferenciación de Lenovo? ¿Innovación?
¿Eficiencia?¿Ambas? ¿Otra Cosa?
Lenovo = capacidad para combinar eficiencia e innovación

Eficiencia

Innovación

cadena de distribución global
altamente eficiente.

Productos líderes en el
mercado(ThinkPad).

Conocimiento de mercados
emergentes (China).

Productos de calidad,
resistencia y facilidad de uso
para el cliente corporativo.

Productos alta productividad.

Productosfuncionales y con
diseños altamente atractivos.

2. ¿Usaría Lenovo el ThinkPad para desarrollar la marca Lenovo?
¿Podía hacer eso sin perjudicar la franquicia ThinkPad?
Sí. En la etapa inicial Lenovousaría la fortaleza de la marca ThinkPad para
transmitir su compromiso con la innovación. Ejemplo: lanzamiento del
ThinkPad con cubierta de titanium(ThinkPad Z60).
Para no perjudicar la marcaThinkPad, Lenovo tenía que seguir
demostrando que era capaz de garantizar la innovación constante, lo cual
respaldaría el posicionamiento que ThinkPad ya tenía ganado en el mercado
global.
Además,Lenovo tenía que demostrar que los productos de la “Familia
3000” no solamente eran equipos de bajo costo, sino también equipos con
diseño único, atractivos y distintivos, lo cual va de la mano conel punto de
diferenciación de Lenovo como marca global (combinar eficiencia e
innovación).

3. ¿En qué medida usaría Lenovo la marca IBM , por cuánto tiempo y
de qué forma?
•

Lenovo usaríala marca IBM como un impulso inicial, dada la alta
reputación que tenia . Esto inspiraría confianza y credibilidad como marca
global gracias al legado de IBM a través de Think Pank.

•

Tenía 5años para usar el logo de IBM.

•

Utilizando el logo de IBM y continuando con el compromiso en la
innovacion, ejemplo de ello ello : Lanzamiento nuevo producto Thinkpad
Z60.

4. ¿Cómo se...