Leo Burnett

LEO BURNETT
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Leo Burnett (21 octubre 1891 - 7 junio 1971) fue un publicista ejecutivo nombrado por la revista “El Tiempo” como una de las 100 personas más influyentes del siglo XX. Fue el creador de la Jolly Green Giant, El hombre Marlboro, El Toucan Sam, Charlie the Tuna, Morris el Gato, La Pillsbury Doughboy, La 7up "Spot" yTony el Tigre.

Nació en St. Johns, Michigan, y estudió periodismo en la Universidad de Michigan y fue editor del periódico universitario. Su primer trabajo fue como reportero en el Diario Peroia en Peoria, Illinois encargándose de cubrir noticias relacionadas con la policía, como crímenes y arrestos. En 1917, se trasladó a Detroit, donde se puso a trabajar para la Cadillac Motor Company comoredactor aprendiendo a simpatizar con los clientes a través de sus eslóganes. Después de un matrimonio con Naomi Geddes en 1918 y ser nombrado director de publicidad de la Cadillac, a principios de 1920 se trasladó a Indianápolis (Indiana) donde trabajó para una agencia de publicidad 1923-1930 trabajando como redactor y posteriormente como jefe creativo. Finalmente, antes de fundar su propia agencia,Leo Burnett trabajó como vicepresidente creativo para la agencia Erwin, Wasey & Company, de Chicago. Sería en esa ciudad dónde comenzaría su camino hacia la poética meta que él mismo se impuso: alcanzar las estrellas
El 5 de agosto de 1935, creó su propia agencia en Chicago, que ahora se conoce como Leo Burnett en todo el mundo y la vio crecer hasta convertirla en una de las agencias másimportantes de Estados Unidos y el mundo entero. Fue inducido al Salón de Redactores de la Fama en 1961 y se retiró en 1967.

Burnett fue seguido por Walter Lippmann's siguiendo la filosofía de crear una imagen alrededor del producto. Hasta su época, la publicidad estaba centrada en las descripciones de texto sobre el producto, con argumentos detallados de por qué era mejor que los competidores. EnBurnett se concentraron en el estilo, en la creación de iconos como símbolo del producto. Alguno de los símbolos que empleó en su agencia, es el lápiz negro, un Alfa 245 que simbolizaba un compromiso por la calidez y la humanización de ideas y para el trabajo de las personas que los crean. Otro eran las manzanas rojas, cuando las puertas de su agencia se abrieron en 1935, la recepcionista desde elprimer día, ponía un bol lleno de manzanas para dar la bienvenida a cada visitante. Al enterarse el público de Chicago de que Leo Burnett ofrecía manzanas a sus clientes, las burlas asomaron e incluso apareció un artículo en un periódico que decía: "Dentro de poco, Leo Burnett estará vendiendo manzanas en una esquina en vez de regalarlas". En la actualidad, todas las oficinas de Leo Burnett detodo el mundo reparten más de 750.000 manzanas cada año. Esos boles llenos de manzanas son el símbolo con el que los empleados y clientes de la compañía recuerdan al visionario fundador publicista.

http://www.lahistoriadelapublicidad.com/protagonistas_ficha.php?Codnot=20

Aquello fue un verdadero "salto al vacío", como él decía. Eran tiempos difíciles y a ello debía sumársele la centralizacióndel negocio en las agencias de Madison Avenue. Sin embargo, Leo se lo tomó como un desafío: "Cuando buscas alcanzar las estrellas puede que no consigas ninguna, pero tampoco te llenarás de barro".

Jack O'Kieffe, un amigo, se unió a Burnett en el establecimiento de la nueva compañía. En sus inicios, la agencia contaba con tres cuentas: Green Giant (Gigante Verde), Hoover y Realsilk Hosiery.Estas cuentas suponían 900.000 dólares de ingresos anuales.

El primer año fue verdaderamente difícil. O'Kieffe y Burnett quisieron crear una pequeña agencia que tan sólo gestionara unas cuantas cuentas importantes, pero no fue fácil conseguirlo.

Leo creía en realizar esfuerzos por lograr la excelencia. Intentaron conseguir la Hershey Chocolate Company, cuyo producto, que era excelente, no se...