Leonisa

SUMARIO

Este trabajo es un análisis integral de la empresa Leonisa, en el cual hemos investigado los temas más resaltantes como son: su historia, sus productos, la distribución y su participación en diferentes actividades.

Uno de los aspectos las trascendentales en este investigación muestra que el éxito de esta empresa no solo esta basado en el posicionamiento de la marca sino también enbrindar productos con calidad y alta tecnología para de esta forma satisfacer los gustos del consumidor, sin dejar de lado la labor social. Así mismo cabe señalar que es una compañía que ha sabido sobreponerse a las dificultades que existen desde tiempos anteriores en su manejo administrativo, por el conflicto que mantienen los dueños.

Lo importante de esta investigación es que nos permiteconocer la evolución de las prendas intimas tanto en diseños, materiales y tecnología, y como de esta manera se ha creado y crecido una de las empresas mas destacadas en este rubro.

INDICE

Sumario 2
Índice 3
Introducción 5
I - Historia 6
1.1 Fundación 6
1.2 Hechos importantes 7
1.3 Propósito 8II – Productos 9
2.1 Materiales 9
2.2 Tecnología 9
2.3 Línea de prendas 10
III – Distribución y exportación 10
Mercado internacional 10
3.1 Centro América y El caribe 11
3.11 Costa Rica 11
3.12 Panamá 11
3.13 Puerto Rico 12
3.2Mercado Suramericano 13
3.21 Ecuador 13
3.22 Perú 13
3.23 Chile 14
3.24 Venezuela 14
3.3 Mercado Norteamericano 15
3.31 México 15
3.32 Estados Unidos 15
3.33 Canadá 16
3.4 Mercado Europeo 16
IV Participación 17

4.1Ferias 17
4.11 Nacionales 17
4.111 Colombiamoda 17
4.112 Plataforma K 18
4.12 Internacionales 18
4.121 Salón Internacional de la Lingerie 18
4.122 Fashion Week de México 19
4.123 Lyon Mode City 19
4.2 Patrocinio 20
4.3 LaborSocial 21

INTRODUCCIÒN

Esta investigación basada en LEONISA se realiza porque nos sentimos identificadas con la marca, ya que es innovadora en sus diseños, cuenta con productos de calidad y está enfocada en la comodidad de la mujer.

LEONISA deja a un lado lo convencional del mercado para pensar únicamente en la mujer y estar presente en todos los momentos de su vida comouna amiga, ya que también se preocupa por el interior de cada una.

Toda esta información fue recopilada a través del ingreso al área de ventas por catalogo, visitas a tiendas retail y mediante distintos medios de comunicación como: revistas, periódicos y páginas Web.

I HISTORIA

1.1 Fundación.

Medellín, 20 de noviembre de 1956 nace LEONISA como una sociedad comercial colectiva,denominada Jiménez Aristizabal & CIA Confecciones Leonisa.

Cambio varios veces su razón social pasando por llamarse J, Urrea & CIA hasta que finalmente en diciembre de 1982 se denomina Confecciones Leonisa.

Esta compañía a absorbido a varias empresas, entre ellos a “Leonisa internacional” compañía de elásticos y J. Urrea & CIA, negocios que fueron producto de la visión empresarial de los 2patriarcas, Joaquín y Julio Urrea Urrea, quienes iniciaron la actividad comercial con los almacenes Volga en Armenia.

Existen en la historia de Leonisa varias divisiones entre las familias dueñas; en 1975 los hermanos Urrea, Luís y Marcos, se retiraron también por diferencias con los demás socios y crearon Confecciones Lumar. Lumar fue absorbida por Leonisa tras la muerte de Luís Urrea y...