Leonisa

CARACTERIZACION ADMINISTRATIVA, LEGAL, CONTABLE Y ECONOMICA DE LA EMPRESA LEONISA S.A.













PRESENTADO POR:

Estefany Alvarez
Dania Tous








PRESENTADO A:

Prof. Lino Mercado













UNIVERSIDAD DEL SINU
PROGRAMA DE NEGOCIOS INTERNACIONALES
CARTAGENA
Introducción

La industria de la confeccion es un sector tradicional, queelabora un producto maduro y participa de un mercado altamente competitivo, donde las empresas son habitualmente tomadoras de precios definidos a nivel nacional e internacional. Sin embargo hay una parte de esta industria orientada hacia el mercado de la moda y el diseño, que logra prolongar el ciclo de vida del producto mediante la innovación, diferenciación y actualización sobre los gustos de losconsumidores, lo que les permite fijar precios superiores a los de la competencia, las estadísticas oficiales no permiten identificar el comportamiento de las empresas del sector de la confección que producen bienes con alto valor agregado a partir de la innovación y diferenciación. Aun cuando el interés de este trabajo no se dirija a estudiar el comportamiento exportador de estas firmas, es posibleaproximarnos a la relevancia del sector a partir de su mayor participación en el comercio internacional y particularmente el intra-industrial,
Ahora bien dentro de la rama de prendas de vestir y o ropa interior particularmente orientada al diseño se observan conductas y desempeños marcadamente diferentes entre empresas en lo que se refiere al nivel del posicionamiento de marca, estrategia decomunicación, diseño calidad y/o precio de sus productos entre los mas relevantes.
Se platea entonces el interrogante acerca de los factores que diferencian las empresas con capacidad de generar mayores rentas, del resto de las firmas de la rama de confecciones con moda y diseño. ¿ porque no todas las empresas que participan de esta rama logran obtener ventajas derivadas de la calidad de susproductos, diseño y posicionamiento de marca? Para responder esta pregunta se realizon un diseño metodológico, los resultados del estudio permiten profundizar en el conocimiento de las características diferenciales de empresas y empresarios del sector, asi como las capacidades, conductas y estrategias que dan a lugar ala obtención de rentas innovadoras ello es de suma utilidad para el diseño de políticasque permitan elevar la competitividad delas empresas del sector de moda y diseño de ropa interior femenina que poseen un menor desarrollo en regiones en las cuales hay una masa critica de firmas.













2012
1. PROBLEMA DE INVESTIGACION

1.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Es una empresa que nació como una sociedad comercial denominada Jiménez Aritizabal & Cía.Confecciones Leonisa" el 20 de noviembre de 1956 con el objetivo de satisfacer necesidades en materia de ropa interior femenina existentes en Colombia.

Poco a poco, con solidez y prestancia, gracias a su constante preocupación por investigar los nuevos mercados que le permitieran alcanzar el progreso, sumado al desarrollo de nuevos productos motivadores de la moda y a su excelente calidad desplegada alargo y ancho de todas sus acciones; Leonisa S.A se constituye en 1982 en sociedad anónima, asumiendo desde ese momento la razón social que hoy en día le pertenece a los hijos de los fundadores, los señores Joaquín Urrea Urrea y Julio Urrea.

Leonisa cuenta con varias dependencias principales en la cuidad de Medellín, las
clientes posicionándola como un de las mejores empresas de ropainterior femeninas las cuales son: el centro de distribución que es el principal y esta situado en la avenida guayabal, en Itagüí y otro que esta centro de distribución pero este esta situado en la carrera 65.

Además leonisa vende sus productos en más de 20 países, produce 26 millones de prendas al año y factura aproximadamente US$ 90 millones anuales, en 11 tiene presencia directa por medio de...