Leonisa

GERENCIA DE MERCADEO

Pertenece al sector textil colombiano y tiene como objeto social
la fabricación y comercialización de ropa interior femenina y
masculina, ropa deportiva y vestidos de baño en el mercado
nacional e internacional.
Ha logrado destacarse en el exclusivo mundo de la ropa interior
femenina. Para lograr esto, Leonisa ha utilizado diferentes
estrategias (exportaciones,montaje de distribuidoras en el
exterior e inversión extranjera), así como los mercados donde
ha tenido presencia (Suramérica Centroamérica y Europa).

MISIÓN
Leonisa es una organización ágil y rentable, dedicada a la
manufactura y comercialización de ropa interior comprometida
con la satisfacción de las necesidades del consumidor.
VISION
En el 2.015, Leonisa será líder en potenciar losnegocios
relacionados con soluciones de belleza, principalmente ropa
interior femenina, orientados a los mercados de la mujer latina
http://www.leonisa.com/sp/aboutus/

Decisiones estratégicas
• Leonisa esta posicionando su marca en
mercados internacionales para contrarrestar la
competencia local que se ha visto afectada
por el contrabando, ingreso de marcas con
precios muy bajos ydesequilibrios sociales.
• Actividades como desfiles, ferias textiles y el
patrocinio en el Reinado Nacional de la
Belleza, desde 2007, genera plataformas para
darse a conocer.

• Identificar a través de las mujeres latinas que
necesidades se cubren con sus productos, crea
diseños para cada tipo de cuerpo sin importar
su talla y brindando productos de calidad
• Productos con diferentestendencias para la
mujer
• Desde 2005 se comprometió a llevar un
mensaje educativo para enseñar a las mujeres
a practicarse el auto examen de manera
correcta cada mes-

• Leonisa maneja tiendas propias y por
departamentos en grandes plataformas,
queremos plantear la venta de franquicias a
nivel internacional, la empresa con las plantas
de producción que cuenta y experiencia tiene
lacapacidad para expandir su mercado

Mezcla de marketing

Estrategia de promoción

• La estrategia de descuentos de
mayor diferenciación esta por
medio de la su plataforma virtual
una posible mejora para
aumentar sus clientes es que
cada persona que ingrese a su
pagina web o compre en sus
diferentes tiendas se registren
de forma fácil solo con su
nombre y email donde cada vez
que setenga una oferta y nueva
campaña se le podrá enviar a
todos los que se registraron.

Enloquécete comprando con estos precios. Ropa interior en oferta
y fajas rebajadas para que luzcas mejor que nunca sin invertir
mucho dinero. Difícilmente encontrarás ropa interior con la
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Estrategia de plaza

• Leonisa le ofrece a sus consumidores distintos canales
de compra, como son las tiendas por departamentos
duty free, ventas por catálogo, pagina web, los cuales
se adaptan a las preferencias de cada persona. Con
cada uno de estos canales se llega a cada rincón del
mundo mostrando los diseños y alta calidad de losproductos.
• De acuerdo a esto planteamos una estrategia para el
mercado y es promover mas en las ventas por
catálogo ya que este es un canal de venta directa con
los consumidores, se debe llegar a nuevos clientes
potenciales vimos esa debilidad y es que el catalogo
de Leonisa es muy poco ofrecido y no tiene mucha
oferta por medio de las consultoras a comparación de
otros catálogos quetiene mucha demanda en el
mercado.

http://catalogos.leonisa.com/catalogo/57/1417/leonisa1.html

Estrategia del producto
• Leonisa tienen un gran desafío y es el de los bajos
costos de los productos de su competencia y/o
contrabando es por esto que aconsejamos buscar
ampliar su mercado internacional donde los
consumidores aprecian mas la calidad del producto
que el precio ya que el...