Leroy Merlin
Páginas: 5 (1169 palabras)
Publicado: 31 de octubre de 2013
HISTORIA
La compañía es fundada en 1923, por Adolphe Leroy y Rose Merlin, que crean una empresa para vender los excedentes de estock americano. Posteriormente, orientan el negocio a la venta de productos de construcción y muebles. En 1960, la sociedad adopta el nombre comercial de Leroy Merlin.
En 1966, abren en el Norte de Francia la primera gran superficie especializada en la venta debricolaje en autoservicio. El éxito comercial propaga la fórmula por Francia. En 1979, firma un convenio de participación con el grupo francés Auchan (uno de los líderes del hipermercado y la distribución). Auchan acabará adquiriendo la empresa.
En 1989 abre su primera tienda en España, concretamente en Leganés. Hoy son más de 43 tiendas repartidas por toda la geografía española.
En Italia,Leroy Merlin se asocia con el grupo Rinascente e integra las tiendas de la cadena Bricocenter en su organigrama. En 1999 se abre la primera tienda Bricoman en Francia.
En 2003, Leroy Merlin compra la marca Obi en Francia, y se introduce en el mercado portugués con la compra de la cadena Aki, que operaba en Portugal y España (donde elimina de paso al único competidor especializado). En 2004, seasocia con la SA Domaxel Compras & Servicios (propietaria de las marcas Weldom y Dom Pro) para desarrollar las tiendas de bricolage de proximidad, a la vez que entra en Rusia y en China y se abre la primera Bricoman en España. En 2005 entran en Grecia. En el año 2007 se crea el Groupe ADEO para englobar en un marca a todo el grupo (Leroy Merlin, Aki, Bricoman o Welmon). Esta nueva nomenclatura sólo seutiliza internamente. El Groupe ADEO adquirió a finales de 2008 las tiendas de su competencia directa en Italia, Castorama, aumentando sus locales con una veintena más de tiendas.
CANAL DE COMERCIALIZACION: LONGITUD Y FUNCIONES QUE ASUME.
Leroy Merlín tiene un canal directo, ya que el productor o fabricante vende el producto o servicio directamente al consumidor sinintermediarios. Según sus criterios de clasificacion el codigo CNAE es el 5212 (Comercio al por menor de otros productos en establecimientos no especializados), el codigo IAE es el 6536(CIO.MEN. ARTICULOS DE BRICOLAGE) y el metodos de venta es venta asistida en concreto un venta asistida con superficie especialista- category killer. Según su localizacion agrupado en concreto en centros comerciales ysegún su propiedad.
Tiene un sistema vertical de distribución organizado el cual es un sistema administrado ya que pertenece al grupo ADEO, en el cual esta formado por Leroy Merlin, Aki, Bricocenter, Weldom Bricoman, Dompro, Zodio y Kbane.
DESCRIPCIÓN DE LA ESTRATEGIA PRODUCTO/MERCADO.
La plantilla es un fiel reflejo de la realidad social de nuestro país y destaca por la variedad derazas, edades, culturas, etc.(CULTURA)
“Estamos innovando en nuestra política retributiva. Estamos llevando a cabo un proceso de reingeniería y revisión de toda la política retributiva, yendo más a la adaptación local y a la gestión de las personas individualmente.Asimismo, seguimos trabajando mucho en planificación, porque para nosotros es muy importante imaginar cómo será la empresa dentro detres o cuatro años y ver qué perfiles necesitaremos. En consecuencia, estamos haciendo toda una reingeniería de la imagen de marca como empleador, muy ligado a la planificación. No deseamos ser el mejor sitio para trabajar, queremos ser el mejor sitio donde trabajen emprendedores y gente con iniciativa. Cualquiera que venga aquí a trabajar va a tener su espacio para crear, proponer, equivocarse,pasarmomentos difíciles… Y es que para nosotros es muy importante favorecer la iniciativa individual. De hecho, ése es el rol
fundamental de un departamento de Recursos Humanos. No me preocupa tanto la motivación de los empleados, sino las ganas y la capacidad de tomar iniciativas. Es más, el gran reto de todas las organizaciones, hoy y en el futuro, es dar espacios, libertad a la gente, para que...
La compañía es fundada en 1923, por Adolphe Leroy y Rose Merlin, que crean una empresa para vender los excedentes de estock americano. Posteriormente, orientan el negocio a la venta de productos de construcción y muebles. En 1960, la sociedad adopta el nombre comercial de Leroy Merlin.
En 1966, abren en el Norte de Francia la primera gran superficie especializada en la venta debricolaje en autoservicio. El éxito comercial propaga la fórmula por Francia. En 1979, firma un convenio de participación con el grupo francés Auchan (uno de los líderes del hipermercado y la distribución). Auchan acabará adquiriendo la empresa.
En 1989 abre su primera tienda en España, concretamente en Leganés. Hoy son más de 43 tiendas repartidas por toda la geografía española.
En Italia,Leroy Merlin se asocia con el grupo Rinascente e integra las tiendas de la cadena Bricocenter en su organigrama. En 1999 se abre la primera tienda Bricoman en Francia.
En 2003, Leroy Merlin compra la marca Obi en Francia, y se introduce en el mercado portugués con la compra de la cadena Aki, que operaba en Portugal y España (donde elimina de paso al único competidor especializado). En 2004, seasocia con la SA Domaxel Compras & Servicios (propietaria de las marcas Weldom y Dom Pro) para desarrollar las tiendas de bricolage de proximidad, a la vez que entra en Rusia y en China y se abre la primera Bricoman en España. En 2005 entran en Grecia. En el año 2007 se crea el Groupe ADEO para englobar en un marca a todo el grupo (Leroy Merlin, Aki, Bricoman o Welmon). Esta nueva nomenclatura sólo seutiliza internamente. El Groupe ADEO adquirió a finales de 2008 las tiendas de su competencia directa en Italia, Castorama, aumentando sus locales con una veintena más de tiendas.
CANAL DE COMERCIALIZACION: LONGITUD Y FUNCIONES QUE ASUME.
Leroy Merlín tiene un canal directo, ya que el productor o fabricante vende el producto o servicio directamente al consumidor sinintermediarios. Según sus criterios de clasificacion el codigo CNAE es el 5212 (Comercio al por menor de otros productos en establecimientos no especializados), el codigo IAE es el 6536(CIO.MEN. ARTICULOS DE BRICOLAGE) y el metodos de venta es venta asistida en concreto un venta asistida con superficie especialista- category killer. Según su localizacion agrupado en concreto en centros comerciales ysegún su propiedad.
Tiene un sistema vertical de distribución organizado el cual es un sistema administrado ya que pertenece al grupo ADEO, en el cual esta formado por Leroy Merlin, Aki, Bricocenter, Weldom Bricoman, Dompro, Zodio y Kbane.
DESCRIPCIÓN DE LA ESTRATEGIA PRODUCTO/MERCADO.
La plantilla es un fiel reflejo de la realidad social de nuestro país y destaca por la variedad derazas, edades, culturas, etc.(CULTURA)
“Estamos innovando en nuestra política retributiva. Estamos llevando a cabo un proceso de reingeniería y revisión de toda la política retributiva, yendo más a la adaptación local y a la gestión de las personas individualmente.Asimismo, seguimos trabajando mucho en planificación, porque para nosotros es muy importante imaginar cómo será la empresa dentro detres o cuatro años y ver qué perfiles necesitaremos. En consecuencia, estamos haciendo toda una reingeniería de la imagen de marca como empleador, muy ligado a la planificación. No deseamos ser el mejor sitio para trabajar, queremos ser el mejor sitio donde trabajen emprendedores y gente con iniciativa. Cualquiera que venga aquí a trabajar va a tener su espacio para crear, proponer, equivocarse,pasarmomentos difíciles… Y es que para nosotros es muy importante favorecer la iniciativa individual. De hecho, ése es el rol
fundamental de un departamento de Recursos Humanos. No me preocupa tanto la motivación de los empleados, sino las ganas y la capacidad de tomar iniciativas. Es más, el gran reto de todas las organizaciones, hoy y en el futuro, es dar espacios, libertad a la gente, para que...
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