Les leaders d'opinion

Synthèse

Les leaders d’opinion sont des personnes ayant une audience et un statut lui donnant le pouvoir d’influencer l’opinion publique. On distingue les journalistes, les stars, les savants, lesprescripteurs et les préconisateurs. Aujourd’hui on constate que dans la communication externe et interne des organisations une prise en compte de l’augmentation du phénomène d’envie d’appartenanceet de sensibilité des consommateurs face à ces leaders d’opinion à tel point que l’ont associe directement une personne à une marque Quelque soit le secteur d'activité, les personnalités ont envahile paysage publicitaire.Le fait de faire de la publicité avec des célébrités existe en France depuis les années 50. Mais cela s'est complètement démocratisé depuis le début des années 90.De nos jourson peut constater que le fait d'utiliser des célébrités comme leaders d'opinion dans la publicité est devenu monnaie courante.



I La sensibilité des consommateurs face aux leaders d’opinion Plusieurs types de leaders d’opinion sont utilisés dans la publicité : - les célébrités, l’entreprise va donc utiliser une célébrité en fonction de l’image qu’elle veut renvoyer durant sa campagnepublicitaire. - les experts, qui sont une source de confiance notamment dans les publicités concernant la santé publique (ex : nutritionniste ) Notre entourage propre est aussi un leader d’opinion.Cependant, il ne joue pas un rôle direct dans la publicité mais un rôle de prescripteur. En effet, en voyant une publicité dans laquelle il y a une célébrité, il peut en parler autour de lui et cela peutprovoquer une certaine curiosité





II Exemple, Comment les entreprises prennent en compte le consommateur

Un sportif de haut niveau, comme Thierry Henry va présenter un produit comme descrampons de football ou un ballon de football de la marque Nike car il est reconnu mondialement dans le milieu du football. Il faut donc pouvoir associer directement un leader d’opinion au produit...