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Universidad del Valle de México

Campus Tlalpan



Materia: Fundamentos de Publicidad



Resumen



Integrantes:



Miranda Rodríguez Jorge Roberto

Navarro Arellano José IgnacioRodríguez Cervantes Tania Mariana

Peláez Soto Diego















El valor de marca y el desarrollo de planes estratégicos

Pasos para producir un plan o informe creativo:• Análisis de la auditoria de valor de marca

• Opciones y recomendaciones estratégicas

• Investigación acerca del valor de marca

• Informe creativo

Después de esto sigue una evaluación ovaloración



Análisis de la auditoria del valor de marca

• Contexto del mercado: es examinar la situación tanto del mercado como del consumidor. Se buscan pistas y factores que afecten positiva ynegativamente al valor de la marca.

Algunos tipos de preguntas:

•¿Cuál es nuestro mercado y contra quién estamos compitiendo?

•¿Cuáles son las otras marcas y categorías del producto?•¿Qué hace que el mercado responda?

•¿Cómo esta estructurado el mercado?



Estas preguntas deberán ayudar a entender el estatus y el rol de las marcas

• Fortalezas y debilidades del valor de marca:se examina el valor de la marca según sea fuerte o débil la parcialidad del consumidor hacia nuestra marca en relación con otras marcas.



Lista de indicadores de fortaleza o debilidad

•Conciencia de marca: la mejor es top of mind

• Participación del mercado, elasticidad de precio, participación de publicidad transmitida y factores similares.

• Sensibilidad de marca

•Consistencia de la comunicación de la marca a lo largo del tiempo

• Calificación de atributos de imagen o atributos de clasificación

• Distribución fijación de precios

• Lealtad a la marca



Unaves que se han identificado dichos indicadores se usan para propósitos futuros de rastreo.

• Descripciones del valor de marca: necesitamos identificar y describir los pensamientos de los...