Level 1 Test

CONTROL DE LA
RENTABILIDAD

THANIA OLAGUE SOTELO

RENTABILIDA
D
 No

es otra cosa que "el resultado del
proceso productivo". Si este resultado
es positivo, la empresa gana dinero(utilidad) y ha cumplido su objetivo. Si este
resultado es negativo, el producto en
cuestión está dando pérdida por lo que es
necesario revisar las estrategias y en caso
de que no se pueda implementarningún correctivo, el producto debe
ser descontinuado.

CONTROL DE LA
RENTABILIDAD
 Función

que permite medir y cuantificar
la rentabilidad real de cada producto (en
caso que exista más deuno), grupos de
clientes, canales comerciales y tamaños
de los pedidos.
 No es una actividad sencilla, pero es
muy necesaria para reorientar los
esfuerzos y lograr una mayor eficiencia.

En

el marco de
un plan de
marketing, para
lograr el éxito es
necesario tener
una meta clara; a
partir de esa
meta se debe
trazar un camino
y luego buscar el
medio más
adecuado pararecorrerlo.

 Este

proceso que resume la ejecución de un plan de marketing,
en el que se definen objetivos y estrategias tal como sucede con
cualquier otro tipo de proceso, no está exento de laamenaza
eventual de obstáculos o desvíos. Por esta razón, en el
programa de marketing se incluyen instrumentos que permiten
verificar si el rumbo es correcto: estos instrumentos son los
controles derentabilidad y eficiencia.
 Estos controles se ocupan de contrastar las metas del plan de
marketing con la realidad de la empresa; se realizan para medir
cuál es el grado de cumplimiento de losobjetivos previstos, qué
resultados brindan las acciones estratégicas y cómo repercuten
los medios empleados para llevar adelante las acciones.
 Los controles ofrecen, entonces, un diagnósticoexhaustivo
de la situación; diagnóstico que se realiza en base a
parámetros de distintas clases, parámetros de tipo cualitativo,
relacionados con la eficiencia, de tipo cuantitativo vinculados a
la...