Levis: Segmentación Y Entornos - Moda

LA MARCA
Llevis es una marca patentada de pantalones vaqueros creada en 1873 por Jacob Davis. Aunque estos jeans se han convertido en la prenda más reconocida e imitada en el mundo, Levis sigue evolucionando a través de un espíritu muy innovador. Actualmente, su gama de jeans y accesorios se ha expandido al mercado infantil a parte del de mujeres y hombres.

LEVIS Y EL ENTORNO GLOBAL* DEMOGRÁFICO: Actualmente, Levis está disponible en más de 110 países alrededor del mundo: Usa, Europa, Latino América, Asia y Canadá, y en 55mil localidades de más de 1.500 tiendas al por menor y dedicados a la marca.
A su vez, la marca cuenta con 3 sedes principales para su crecimiento en América, Europa y Asia-Pacífico, mostrando también lo exitosa y abarcativa que ha llegado a ser a lolargo de estos años.
Primero se encuentra la sede principal denominada “Sede corporativa y división de las Américas”. Ésta base de operaciones se encuentra en San Francisco, ciudad de los Estados Unidos en la cual fue fundada la compañía. También sirve como sede tanto para la División de las Américas, que incluyen empleados en Canadá, Estados Unidos, México y América Latina, y los comerciosminoristas, de abastecimiento y operaciones de fabricación en 15 países.
Luego se encuentra la sede de Bruselas, que se encarga de Europa, Oriente Medio, y el norte de la sede de la División de África. Esta división abarca 3.500 empleados, nueve oficinas de ventas, seis centros de distribución y tres plantas de producción. Se comercializa y vende productos en más de 60 países.
Última, pero no menosimportante, aparece la sede de Singapur establecida en 1995 y encargada de la División de Asia y el Pacífico. Con más de 4.500 personas empleadas de toda la región, se han construido oficinas en Australia, Hong Kong, India, Indonesia, Japón, Corea, Malasia, Nueva Zelandia, Pakistán, Filipinas, Sudáfrica, Taiwán y Vietnam, además de Singapur.

* LEGAL Y POLÍTICO: Levis tiene un profundocompromiso e interés con los enfoques de política pública. La posición adquirida por la marca está ligada a las preocupaciones relacionadas con el comercio internacional, las condiciones laborales, la sustentabilidad ambiental y la no discriminación. A su vez, también se relaciona con instituciones multilaterales como la Organización Internacional del Trabajo (OIT), Organización Mundial del Comercio yel Banco Mundial, y con organizaciones no gubernamentales (ONG), asociaciones de la industria y el comercio, y otras partes interesadas.
En cuanto al área Comercial, apoya las políticas comerciales que le brinda mejores circulación de sus productos a nivel mundial para poder ser consecuentes con su trabajo y valores ambientales.
Para esto, se relacionan con gobiernos, asociaciones comerciales yorganizaciones no gubernamentales de todo el mundo para avanzar en sus posiciones. También alientan a los gobiernos para negociar programas comerciales transparentes, y reglas simples, pero de origen liberal.

Levis fue la primera y única gran empresa multinacional que defendió públicamente la vinculación del comercio y el trabajo, y la incorporación de las normas fundamentales de trabajo yderechos de los trabajadores. Este tema se expuso y se sigue exponiendo con testimonios ante el Congreso, reuniones con altos funcionarios del Gobierno, negociaciones comerciales e iniciativas de múltiples partes interesadas.
Estos derechos de los trabajadores, buscan fortalecer la aplicación y el cumplimiento de las leyes y normas en los países donde tienen presencia comercial.
Por ejemplo, elcumplimiento del Código Mundial de Conducta en los Negocios y la Política Global de Lucha contra el soborno y la lucha contra la corrupción es obligatorio para la marca. Pero aunque reconoce que esta lucha varía según la jurisdicción, la política global de la marca se basa en poder identificar y evitar cualquier violación a esta ley para asegurarse la protección de sus empleados en todo el mundo....