Levis

CASOS DE ÉXITO COMITÉ DE RADIO
Categoría: Ropa para hombres
Mercado: Nacional
Emitido por: Interep
Cliente: Levi’s 501
Situación: Entre los jóvenes de sexo masculino entre 15 y24 años de edad, los jeans
Levi’s 501 estaban siendo dejados de lado en preferencias pues se favorecían otros
estilos de Levi’s, como el loose fit por ejemplo. Levi’s deseaba revigorizar sumodelo
501 entre la audiencia joven de sexo masculino. Desde cierto tiempo atrás, Levi’s
había dejado de anunciar en la radio, pero solamente la radio podía darles lo que ellos
estaban buscando:llegar directamente a este público objetivo en particular y en su
propio lenguaje: la música.
Objetivo: El objetivo de la campaña de marketing de Levi’s 501 era muy simple: una
campaña “devuelta al colegio” que ponía gran énfasis en los jeans 501 y los hacía
más importantes entre los jóvenes de 15 a 24 años de edad. La mayor concientización
del público y el mayor movimiento comercialen la tienda minorista indicarían cuán
exitosa había sido la campaña y sería un indicador para ellos del poder efectivo de la
radio.
Campaña: Levi’s y FCB de San Francisco, su agencia depublicidad, desarrollaron una
campaña de televisión denominada “no puedo simular que uso unos Levi’s si no son
esa marca”. FCB sugirió la radio para añadir dar mayor cobertura con un medio
adicional enlos mercados en los que la marca ya tenía una fuerte presencia en la
televisión. Se compró tiempo en la radio de los 20 mercados más vendedores, que
representaban el 50% de los Estados Unidos y el50% del negocio 501. La idea básica
de la campaña era innovadora. Se solicitó a una gran cantidad de músicos que
interpretasen a los jeans 501 en composiciones de 60 segundos y 2 minutos deduración. Estas canciones originales fueron transmitidas como comerciales en una gran
variedad de formatos de estaciones de radio. Levi’s y FCB elaboraron con todas las
canciones un CD de...