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INNOVANDO CON LOS PANTALONES PUESTOS
Presente en prácticamente todos los grupos etáreos, trascendiendo en el tiempo con innovaciones constantes, utilizado por hombres y mujeres, el jeans tiene unespacio reservado en el vestir. Y gracias a la moda del “procesado” de la mezclilla, puede adquirir el aspecto más apropiado para cada ocasión.
Texto completo de este artículo, en la edición impresade PubliMark
Dos segmentos son los que, en una primera instancia, presenta el mercado del jeans en Chile. Fabricantes y comercializadores definen el producto “de marca”, cuya calidad es superior, lomismo que el precio, que está en un rango medio–alto. Un mercado anual que se estima en 10 millones de prendas, equivalente a 80 millones de dólares.
El otro segmento lo conforman los jeans “deprecio”, vendidos principalmente en outlets, comercio tradicional como el sector Patronato o Estación Central, ferias o hipermercados, cuyo volumen se estima en 5 millones de prendas.
Hay consenso queel factor que define esta clasificación tiene que ver con la presencia o no de la marca en las multitiendas, sean éstas los grandes operadores nacionales –encabezados por Falabella, Ripley y AlmacenesParis– o aquellas tiendas regionales, generalmente de larga data y sólido posicionamiento, que le pelean las ventas a los megaoperadores.
Como lógica consecuencia, pertenecen a este segmentoaquellas marcas que poseen tiendas propias En todo caso, algunas marcas “de precio” han venido creciendo en el último tiempo, fundamentalmente canibalizando la participación de otros actores de este mismosegmento, manteniéndose fielmente los compradores de marcas reconocidas.
RADIOGRAFIA DEL JEANS
Si bien, antecedentes de mercado señalan que en la población de entre 15 a 35 años la penetración delproducto supera el 95%, podemos reconocer que el jeans tiene además un amplio uso en la población teenager –de 8 a 14 años– así también en adultos jóvenes, lo que amplía el ámbito al menos hasta los...