levis

BRIEFING CREATIVO

1. Papel de la publicidad
2. Definir al público objetivo
3. Lo que vamos a decir
4. Tono de voz e identidad de marca
5. Guías de ejecución


El papel de la publicidadDebido a la situación económica actual el consumidor asume cada vez menos los elevados precios de las marcas. Los vaqueros se han convertido a lo largo de la historia en una prenda indispensable ymultifuncional, como también saben que nunca se va a convertir en una prenda obsoleta.
A pesar de todo, de alguna manera el consumidor busca sentirse identificado, es decir no por ir igual que todos(con vaqueros) se sienten comunes, porque la marca les aporta identidad, saben que pagan por ese valor añadido y en definitiva es lo que tienen que decidir antes del proceso de compra. Apuestan por losclásicos, saben que siempre funcionan. Creen que cualquier Levi´s puede reciclarse a través de los años y nunca pasa de moda. De tal forma que se plantea como una inversión. Este aspecto es clave en latendencia del segmento ya que el cliente busca comodidad de la prenda, calidad del tejido, amplia gama tanto de colores como de modelos y confianza en la marca y diseñador.

Público ObjetivoApostamos por dos generaciones en la campaña Levi´s 501 tanto para padres como para hijos. Aunque en enfoque reside en el entorno familiar en el que la marca los une. Nuestro público objetivo confiesahaber tomado prestado alguna vez alguna prenda de sus progenitores por lo que el coraje es un valor de nuestro público. Así la campaña está enfocada a los jóvenes, entre 17 a 35 años con ganas de vivir lavida, dinámicos y con la necesidad de llevar Levi’s para poder afrontar su vida día a día y compartir los mejores momentos. El consumidor está interesado por la ropa , es decir, seguro de que estaprenda es una inversión a largo plazo.

·Pioneros del sector textil
·Mismos valores de marca y consumidor: rebeldía, espontaneidad, autenticidad de carácter.
·El consumidor asume el precio en...