Ley de la mortalidad

Ley de la mortalidad
“ninguna marca vive para siempre. La eutanasia es a menudo la mejor solución”
No inmutables: las leyes de las marcas. Nacen, crecen, maduran y mueren (con el tiempo a LP)
Lasempresas usualmente se resisten a crear nuevas marcas, prefieren gastar millones para salvar una antigua
La naturaleza del branding: te hace entender cuándo se debe dejar que una marca antigua mueranaturalmente
Aparecen nuevas categorías = oportunidad de crear nuevas marcas
Ejemplo: aumenta la tecnología de las computadoras, nacen marcas como compaq, dell, Gateway
El ascenso de estas creaproblemas para antiguas marcas: digital, data general y Wang
Hay momento de inversión en las marcas y de cosechar lo que la marca brinda
Las empresas cometen errores: al resistirse a la muerte de sumarca. Gastan millones en anuncios y promociones para mantener con vida a marcas enfermas
Deben invertir el dinero en la próxima generación
Aspectos de valor de una marca (para decidir dóndeinvertir):
Grado de conocimiento de la marca
Que representa la marca: una marca obsoleta que no representa nada no tiene valor = no se presta a la comunicación ni a técnicas de branding
Se puede trabajarcon una marca que represente algo, se da la oportunidad de crear una marca fuerte
Especial en el área de las comunicaciones: ley de las comunicaciones
Ejemplo: KODAK
Es un rollo fotográficoclásico, pero se metió en el sistema de cintas de video
No lo domina, solo representa la fotografía convencional
El negocio de cámaras fotográficas está en declive
Ejemplo: computadores analógicas porcompus digitales. Disco vinil por CD. Teléfonos
La tendencia en música, tele y teléfonos va hacia lo digital
KODAK comete errores de branding. Ya que no huye ni lucha
Ya que invirtió millones enadvanced photo system (APS) pero para que sea exitosa las tiendas de fotografías deberán gastar cientos de millones en nuevos equipos de revelado
ERROR: inversión en una tecnología que esta muriendo y...