Ley de marcas

Ley de marcas.
Podemos analizar la naturaleza de la marca desde dos enfoques: desde el punto de vista del consumidor y desde el del empresario. En el caso del consumidor, la marca es un "objeto", es «aquella cosa que distingue a un producto frente al público» (marca en sentido objetivo); en el caso del empresario, la marca es un "derecho" sobre el "objeto", «un derecho del empresario adistinguir su producto frente al público, con aquella cosa» (marca en sentido subjetivo). Analizando la definición objetiva de marca encontramos cuatro elementos esenciales:
«Es una cosa» (generalmente conocida como «signo»)
«Que distingue» (fuerza distintiva)
«Un producto» (que puede ser un producto material o un servicio)
«Frente al público» (el público es el sujeto pasivo de la información)
Sifalta un solo elemento, la cosa no es marca, y, si algún día lo fue, deja de serlo. Así, por ejemplo, la vulgarización de una marca termina por desnaturalizarla al perder del elemento distintivo; de igual forma, si no hay producto, porque nunca se elaboró, la marca se desvirtúa. Lo mismo puede decirse si no existiese público que conozca del producto y de la marca, entonces ella no tendría razón deser. En nuestro ordenamiento existen dos signos distintivos:
Nombre comercial: Para identificar al empresario (Citroën).
Marcas: Para identificar el producto (Xantia).

Principio de especialidad (o especificidad).
Existe también una limitante de orden intelectual: las marcas se registran en una clase específica. El principio de especificidad es inherente a la marca. Como dice Fernandez-Novoa,«la marca no estriba en un signo abstractamente considerado, sino que es un signo puesto en relación con una o varias clases de productos o servicios. Paralelamente, el derecho sobre la marca no recae sobre un signo por si, sino sobre un signo puesto en relación con una o varias clases de productos o servicios.». Cada marca naturalmente hace relación a un producto. En otras palabras, es de lanaturaleza que una marca proteja un producto o servicio determinado. La consecuencia más palpable de éste principio es que distintos titulares pueden registrar marcas iguales, en diferentes campos. Por ejemplo, el registro de una marca destinada a proteger pasteles no impide el registro de otra que proteja herramientas electromecánicas. Si los productos son diferentes, naturalmente las marcas también loserán. Sin embargo, este principio de ninguna manera puede desentenderse del principio de la no confusión ya que, el principio de la especialidad carecería de su mismo fundamento. Consideramos que un adecuado balance entre ambos principios pacificará algunos desatinos que se dan en la jurisprudencia y en ciertas legislaciones.

Artículo 4. Concepto de marca.
1. Se entiende por marca todosigno susceptible de representación gráfica que sirva para distinguir en el mercado los productos o servicios de una empresa de los de otras.
2. Tales signos podrán, en particular, ser (determina lo que es susceptible de registrar como marca):
a) Las palabras o combinaciones de palabras, incluidas las que sirven para identificar a las personas.
b) Las imágenes, figuras, símbolos y dibujos.
c) Lasletras, las cifras y sus combinaciones.
d) Las formas tridimensionales entre las que se incluyen los envoltorios, los envases y la forma del producto o de su presentación.
e) Los sonoros.
f) Cualquier combinación de los signos que, con carácter enunciativo, se mencionan en los apanados anteriores.

Artículo 5. Prohibiciones absolutas.
1. No podrán registrarse como marca los signossiguientes:
a) Los que no puedan constituir marca por no ser conformes al artículo 4.1 de la presente Ley.
b) Los que carezcan de carácter distintivo.
c) Los que se compongan exclusivamente de signos o indicaciones que puedan servir en el comercio para designar la especie, la calidad, la cantidad, el destino, el valor, la procedencia geográfica, la época de obtención del producto o de la prestación...