Ley De Medios
Páginas: 2 (392 palabras)
Publicado: 12 de septiembre de 2011
La ley de medios K perjudicará el mercado publicitario
La Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) se suma a la batalla. Denunciará que el proyecto oficial afectará la libre contratación de avisos ypondría en peligro la industria de exportación de piezas publicitarias.>> por María Eugenia Pintos, especial para Apertura.com
La cuestionada nueva ley de medios K también genera una fuertepreocupación entre los principales anunciantes del país. APERTURA.COM tuvo acceso, en exclusiva, a un comunicado que la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) difundirá mañana. En el documento, la entidadrecomienda revisar ciertos aspectos del proyecto que elaboró el Poder Ejecutivo, que dificultarán la oferta plural de medios de calidad y el derecho a la libre contratación y restricciones que puedenponer en peligro la industria de exportación de piezas publicitarias, sostienen la cámara.
En off the record, ejecutivos del mercado alegan que la ley dejaría dejaría sin protección ciertos puntosvinculados a la libertad de expresión comercial, la libre y leal competencia, el derecho a la libre contratación, la no discriminación y la seguridad jurídica. “Debe haber un mecanismo de contralor delEstado y no del Gobierno. La publicidad no puede ser un mecanismo funcional al Gobierno”, dice una alta fuente del sector a APERTURA.COM.
Entre los puntos más candentes, el proyecto enviado alCongreso establece que la producción de avisos publicitarios deben ser sólo de producción nacional (los enlatados no podrán ser emitidos); también que parte del negocio obliga a ciertas intermediacionesen la contratación de pautas (impide a los anunciantes contratar directamente espacios publicitarios con los medios y por el otro, impide a las señales transmitidas por servicios de suscripción,comercializar en forma directa sus espacios).
Otro punto del proyecto propone reemplazar el derecho de los medios a emitir publicidad por una habilitación a emitir publicidad y pautar a través de las...
La Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) se suma a la batalla. Denunciará que el proyecto oficial afectará la libre contratación de avisos ypondría en peligro la industria de exportación de piezas publicitarias.>> por María Eugenia Pintos, especial para Apertura.com
La cuestionada nueva ley de medios K también genera una fuertepreocupación entre los principales anunciantes del país. APERTURA.COM tuvo acceso, en exclusiva, a un comunicado que la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) difundirá mañana. En el documento, la entidadrecomienda revisar ciertos aspectos del proyecto que elaboró el Poder Ejecutivo, que dificultarán la oferta plural de medios de calidad y el derecho a la libre contratación y restricciones que puedenponer en peligro la industria de exportación de piezas publicitarias, sostienen la cámara.
En off the record, ejecutivos del mercado alegan que la ley dejaría dejaría sin protección ciertos puntosvinculados a la libertad de expresión comercial, la libre y leal competencia, el derecho a la libre contratación, la no discriminación y la seguridad jurídica. “Debe haber un mecanismo de contralor delEstado y no del Gobierno. La publicidad no puede ser un mecanismo funcional al Gobierno”, dice una alta fuente del sector a APERTURA.COM.
Entre los puntos más candentes, el proyecto enviado alCongreso establece que la producción de avisos publicitarios deben ser sólo de producción nacional (los enlatados no podrán ser emitidos); también que parte del negocio obliga a ciertas intermediacionesen la contratación de pautas (impide a los anunciantes contratar directamente espacios publicitarios con los medios y por el otro, impide a las señales transmitidas por servicios de suscripción,comercializar en forma directa sus espacios).
Otro punto del proyecto propone reemplazar el derecho de los medios a emitir publicidad por una habilitación a emitir publicidad y pautar a través de las...
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