ley de medios

Actualmente al hablar de publicidad en Argentina es inevitable
no tener presente la nueva Ley de Medios. Primero que
todo se comenzará explicando lo que la nueva ley de medios
propone, para luego poder realizar un análisis de cómo esta
afecta los medios de comunicación y la publicidad actual.
Es importante aclarar que cuando se refiere a que la ley de
medios afecta a la publicidad, no se leestá dando a esta una
connotación negativa, es simplemente una manera de explicar
como la nueva ley influencia la publicidad ya sea positiva o
negativamente.
Como primera instancia se comenzará explicando lo que la
nueva Ley de Medios propone y cómo y de dónde surge.
El 27 de Agosto de 2009, la presidenta Cristina Fernández
de Kirchner propuso el proyecto oficial de una nueva Ley
deMedios, que sustituiría a la ley de radiodifusión. Lo que
pretendía la presidenta era garantizar el derecho de libertad
de expresión y el derecho a la información. Pasado el tiempo,
esto genero controversia porque en realidad, lo que esta nueva
Ley proponía era desmonopolizar el mercado mediático y
adaptar la Ley a las nuevas tecnologías.
El gran inconveniente se generó por que la oposiciónopinaba
que el verdadero objetivo era ampliar el control del estado
en los medios, y que el gobierno solo intentaba destruir o
perjudicar al Grupo Clarín –mayor grupo multimedia de Argentina–.
Sin embargo, el gobierno insistió que lo primordial
de la ley era la actualización, ya que la ley vigente no incluía
nuevas tecnologías.
Aunque el ensayo se enfoca básicamente en la influencia de
la Leyde Medios en la publicidad, también se debe tener en
cuenta las partes positivas que tiene la misma y que las nuevas
tecnologías deben ser incluidas y reguladas por la ley. Por
ejemplo, Daniel Kuzniecka, reconocido actor, considera que
es importante tener en cuenta a las nuevas tecnologías ya que
hoy en día, la mayoría de los medios hacen uso de estas. Es
importante entender como los mediosde comunicación han
cambiado con el tiempo, y la Ley se debe adaptar a dichos
cambios. “La televisión digital cambió todo el paradigma,
fue lo mismo de pasar de la radio a la primera transmisión de
televisión, se está viniendo algo muy interesante, por ejemplo
Youtube, donde una persona tiene su canal con muchas
visitas”, afirmó Kuzniecka en una entrevista realizada en la
Universidad dePalermo.
No obstante, el 9 de Octubre de 2009, fue aprobada la ley,
que contiene en total 160 artículos, de los cuales se rescatarán
algunos que han sido los que han influenciado de alguna u
otra manera la publicidad actual.

• La propuesta divide el espacio mediático en tres partes
iguales: estado 33%, sector privado 33% y organizaciones
sin ánimo de lucro 33%.
• Se reduciría de 24 a 10 lascadenas de radio y televisión en
poder de un solo dueño.
• El 60% de las emisiones de televisión abierta debe ser de
producción nacional.
• Se impide a los anunciantes contratar directamente espacios
publicitarios a los medios.

Sin embargo, al analizar punto por punto la nueva Ley de
Medios, específicamente el artículo que involucra a las
organizaciones sin ánimo de lucro, es importanteentender
que dichas organizaciones no cuentan con un amplio capital
y recursos económicos para mantener este espacio que se les
ha sido otorgado. Por lo tanto, el Estado ganará provecho de
esto, ampliando su porcentaje y adquiriendo territorio por
encima del sector privado.
Analizando ya el segundo punto destacado, se puede considerar
que ampliar o generar un porcentaje para transmitirproducciones
nacionales generara no solamente mayor empleo,
sino que se abrirán puertas a personas y a emprendedores que
sueñan con entrar a una cadena nacional, y por la monopolización
no lo han podido lograr.
Es aquí donde comienza el tema central del ensayo, y lo
que realmente interesa saber en este contexto: ¿cómo se ve
afectada la publicidad con esta nueva ley?
Principalmente existen...