Libertad Consumista

Libertad consumista, estereotipos sociales y sistema capitalista: Resistencias en el siglo XXI
GovindaHYPERLINK "http://proutista.com.ar/author/govinda/" Deva       junio 3, 2013 Libertad consumista, estereotipos sociales y sistema capitalista: Resistencias en el siglo XXI2013-06-03T20:04:53+00:00    Análisis HYPERLINK "http://proutista.com.ar/category/analisis-proutista/"Proutista     NoHYPERLINK "http://proutista.com.ar/2013/06/03/libertad-consumista-estereotipos-sociales-y-sistema-capitalista-resistencias-en-el-siglo-xxi/"Comment
¿Somos realmente libres en un mundo que constantemente nos habla de libertad?. Como bien nos explica Foucault, el poder ha entrado en los cuerpos para ejercer control sobre ellos, para disciplinarlos, para volverlos productivos en términos capitalistas. Elcuidado de la salud del bebé, por citar un ejemplo, será solo con motivo de conservar intacta su fuerza potencial de trabajo, esa que luego “venderá” en ínfimas condiciones laborales en el mercado.
   Estamos acostumbrados a creer que actuamos libremente. Peor aún, que pensamos libremente. La dominación sutil que el capitalismo ejerce sobre la mente de las personas a través de diversastecnologías de dominio, ha logrado efectuar una de las facetas más perversas del sistema: la libertad ilusoria para todos pero su apropiación real solo para unos pocos. Todos en teoría podemos ser “propietarios”, pues la libertad está garantizada jurídicamente, pero en verdad ella nos es negada de hecho. Nadie es pobre en la ley.
¿Qué es ésta la libertad ilusoria? Mientras entre dos opciones pensamos queelegimos una de ellas por gusto y decisión propia, ha habido toda una grandiosa estrategia publicitaria y un sistema previo de “conquista de subjetividad” que ha hecho que elijamos la opción A y no la B. Creemos que es nuestra decisión elegir tal opción A, pero en verdad, múltiples mecanismos han actuado sobre nuestras mentes y cuerpos para llevarnos a elegir dicha opción, la más productiva parael sistema capitalista, y no la otra. “Somos consumistas porque queremos”, cuando de hecho hemos sido transformados en consumistas. El deseo del opresor ha pasado a convertirse en deseo del oprimido, en gustos, en preferencias, solo con motivo de lograr una detallada segmentación de mercado que nos permita consumir, consumir y consumir “lo que nos gusta”. Es así como el consumo, una necesidad delcapitalismo, se ha transformado en deseo subjetivado de los cuerpos, mentes y almas de las personas. El secreto está allí, en creer que nadie nos presiona a elegir, que somos libres, que son nuestros gustos, que “tú y yo somos así”.
El capitalismo a través de las nuevas tecnologías ha podido naturalizarse en las prácticas sociales de los individuos. Somos sujetos construidos bajo una racionalidadcientífico-tecnocrática que como tal se nos presenta como racional, como normal y natural. A tal punto que llegamos a pensar: “no hay nada de malo en que quiera comprarme cierta ropa, consumir tal producto alimenticio, escuchar tal música o cambiar mi celular cada tres meses”. La naturalización del capitalismo es la eliminación paulatina de formas de vida alternativas a los actuales patrones deconsumo que devastan los más heterogéneos elementos del planeta Tierra.
El capitalismo es la base de estructuras sociales y tipos de pensamiento como el racismo, el machismo, la homofobia, la explotación ambiental, el sexismo y de instituciones sociales como el matrimonio, la familia, la propiedad privada y las más diversas sociedades burguesas de dominación. La pobreza, fruto de tal sistema,parece ser causa ajena, el opresor se posiciona fuera del discurso ideológico, de la culpabilidad de los males sociales, y es más, se ubica como actor “solidario” para combatir los “desvíos” que en realidad él mismo ha creado. Es así, como el pobre es culpado por ser pobre, o el homosexual por ser algo antinatural o resultado de una malformación socio-genética. Estos imaginarios se guardan en las...