Liberty Seguros Mktg

LIBERTY COMPAÑÍA DE
SEGUROS

GENERALES S.A.

Integrantes: Benjamín Acosta
David Arellano
Diego Ávila
Ana Catalán
Daniela Mella
PabloMeneses
Nayda Montecinos
Edgardo Zúñiga.
Profesor: Víctor Danús

Índice

Industria…………………………………………………………………………………...03

Breve Reseña histórica de la industria...................................................................03

Descripción de laindustria…………………………………………...…………..04

Rentabilidades de la industria…………………………....……………………....04

Empresa………………………………………………..………………………………….10

Misión…………..………………………………………………………………..10

Visión…………………………………………………………………………….10

Análisis FODA…………………………………………………………………...11
Fortaleza……...……………………………………………………………...11
Debilidad……………………………………………………………………..11Oportunidad………………………………………………………………….12
Amenazas…………………………………………………………………….12

Análisis de las 5 fuerzas de porter………………………………………………..13

Posicionamiento…...……………………………………………………………..14

Ciclo de vida……………………………………………………………………..15

Marketing mix……………………………………………………………………16
Producción...…………………………………………………………………16
Plaza………………………………………………………………………….17Promoción…………………………………………………………………....18
Precio………………………………………………………………………...20

Estrategias genéricas……………………………………………………………..21
Diferenciación………………………………………………………………..22

Estrategias de cartera……………………………………………………………..22
Matriz de crecimiento………………………………………………………..23
Matriz planificación del negocio…………………………………………….24
Matriz avanzada de planificación……………………………………………25

Estrategiahorizontal……………………………………………………………...25

Estrategia de desarrollo de mercado……………………………………………..26

Industria

Breve reseña histórica Aseguradoras en chile

La industria de los seguros en chile comienza a mediados del siglo XIX, época en la cual aparecen las primeras necesidades de resguardar, principalmente el trafico marítimo, para poder satisfacer estas necesidades súbditos británicos radicados en Valparaíso,empezaron a actuar como agentes de compañías de seguros inglesas.

La actividad aseguradora experimentó un crecimiento gradual, apoyada en la regulación del Código del Comercio, dictado en 1865, en la cual se estableció la normativa básica para el desarrollo de la industria aseguradora.

Con el objeto de unificar esfuerzos en pro del desarrollo de esta actividad y contar conuna entidad representativa el 4 de septiembre de 1899 se funda la Asociación de Aseguradores de Chile, constituyéndose como la primera en su rubro en Latinoamérica y dando forma a un gremio con una sólida tradición y trayectoria.

Ya a fines de 1902, debido a la aflictiva situación económica internacional, el sector asegurador pasó a ser objeto de estrictas regulaciones legales y elEstado adquirió una fuerte gravitación en las operaciones de esta industria. Creó la Superintendencia de Seguros, restringió la participación extranjera, monopolizó el manejo de los seguros estatales a través del Instituto de Seguros del Estado (ISE) y fundo la Caja Reaseguradora, empresa mixta en la cual participaban tanto el Estado como las compañías de seguros.

Hasta 1980 el mercadoasegurador funcionó en un contexto estrictamente regulado, lo que gravitó principalmente en las decisiones de inversión y en las condiciones comerciales del sector

Con la puesta en vigencia del D.L 3057 en 1980, se aplicaron a este rubro, los...