Libro 2.0

Objetivos de este
tweet-book
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Esta publicación está dirigida a emprendedores, geren-tes y ejecutivos de mercadeo, publicidad, relacionespúblicas y talento humano.Su contenido es para quien busca comprender mejorcómo aprovechar las redes sociales para su proyecto uorganización.¿Quieres saber más sobre la Web 2.0 sin abrumarte con laenorme cantidad de inormación tecnológica quehay?¿Necesitas reerencias prácticas que te ayuden a tenerpresencia en las redes sociales “sin morir en el intento”?Son preguntas que yo también me hago, comoemprendedor, empresario, gerente y proesional de lacomunicación.Creo que las oportunidades no llegan sino que seexploran, se construyen y se cultivan con diversasiniciativas constantes.Desde 1994 exploro y busco oportunidades conInternet y conieso quehe asimilado más cuando hecompartido lo aprendido.
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Los mensajes en Twitter se denominan “
tweets
”. Y la recomendación deun mensaje “
retweet
” (RT).

Juan Carlos Jiménez
Así que en este breve texto orezco las ideas gerencialesmás importantes que he aprendido sobre redessociales en los últimos años.No encontrarás recomendaciones sobre un sotware ouna tecnología especíica, sinoideas para que saquestus propias conclusiones.Este no es un libro técnico, ni tampoco trata sobrecómo usar técnicamente las redes sociales.Proporciono criterios estratégicos de comunicaciónque debes tener en cuenta cuando uses Facebook o Twitter.Propongo lineamientos gerenciales que parten de unavisión global de los medios sociales.Orezco una noción integral para aprovechar la Web 2.0como unconjunto de herramientas y servicios.Por avor, envíame tus comentarios sobre este
tweet-book
a mi cuenta de Twitter @jucarjim o a jucar@cogra.com. Muchas gracias.Juan Carlos JiménezAbril 2011
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Por qué un libro escrito con
tweets
Tomé en cuenta dos consideraciones claves para escri-bir mensajes más eectivos.
Primero:
Las rases escritas más áciles de comprendertienen entre 15 y 20palabras.Una rase de 15 a 20 palabras tiene la extensiónsuiciente para contener una oración simple y concreta.Una oración de 15 a 20 palabras se puede leer sinperder el hilo y sin necesitar más aire para terminarla.Al leer en ritmo armónico con la respiración, aumenta lacapacidad de concentración del lector en un mensaje.Si el lector está más concentrado en lo que lee, entoncestiene muchas másprobabilidades de comprenderlo.
Segundo:
Las oraciones muy largas son una allarecuente en la comunicación escrita.Cuando escribimos como hablamos, tendemos aescribir oraciones muy largas.Es más ácil seguir el hilo de una conversación verbal,aunque tenga muchas “acotaciones”.
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Juan Carlos Jiménez
Las acotaciones verbales en la comunicación escritatienden a distraer la atención y a conundir allector.Generalmente es más diícil escribir luido si lo hacesexactamente igual a como hablas.La comunicación verbal
está llena de gestos y códigosvocales, diíciles de representar por escrito.Para expresar por escrito las pausas y énasis de lacomunicación no-verbal hace alta un gran dominio delos signos de puntuación.Se requiere mucho entrenamiento para que lacomunicación escrita sea coloquialy a la vezgramaticalmente correcta.En tal sentido, la Web 2.0 también te orece la oportuni-dad de entrenar tus habilidades de comunicación escrita.Para mi, Twitter es como un gimnasio para ejercitar laescritura concreta, directa y comprensible.Cuando escribo un
tweet
siempre reviso la posibilidadde que sea más corto
y preciso.Elimina todo lo que puedas en una rase sin que pierdasentido:quedará mejor.
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Igualmente, cuando recomiendo el
tweet
de otrapersona hago el ejercicio de ver si puede ser más breve.William Shakespeare dijo “la brevedad es el alma delingenio”.El escritor español Baltasar García lo puso de estamanera: “Lo bueno, si breve, dos veces bueno.”Muchos de los buenos
tweets
se parecen a la buenainormación periodística.Cultivar un estilo periodístico en la...