Libro ambiental

EL CONSUMO SOSTENIBLE
COMO PERSPECTIVA
INNOVADORA

Autor: Enrique Ortiz de Mendivil Llano

Director: Doctor Juan Carlos Martínez Coll

ENRIQUE ORTIZ DE MENDIVIL LLANO

INDICE:

I-Introducción

II-La sostenibilidad del modelo

III-Una visión renovada del marketing

IV-Marketing social y ecológico

V-Consumo sostenible y ecológico

VI-Ahorro energéticoVII-Conclusiones

VIII- Bibliografía y fuentes documentales

IX-Anexos

ENRIQUE ORTIZ DE MENDIVIL LLANO

I-Introducción

Las temáticas del marketing y el consumo, han estado tradicionalmente enfrentadas con el
término sostenibilidad. Hoy día, esa idea debe pasar a la historia y los dos conceptos
pueden ir de la mano.

El presente ensayo, en consecuencia, rescatará el auténticosignificado del consumo y del
marketing (en el que se configura al cliente como un auténtico decisor del mercado, con
todas sus consecuencias), y la sostenibilidad en el tiempo (en sus tres dimensiones:
económicas, sociales y ecológicas).

Unos consumidores formados, con pensamientos críticos y conscientes de su poder, pueden
transformar las estructuras productivas, en un sentido de respeto alentorno y de
perdurabilidad en el tiempo. La responsabilidad social corporativa de empresas y
organizaciones, el marketing social, el consumo responsable, el desarrollo sostenible, etc…,
son distintos conceptos ya existentes y a los que se debe ver en su conjunto.

En el siglo XXI, estamos viviendo momentos de cambio. El modelo basado en el gasto
desenfrenado, en el crédito ciego y enla sobreexplotación de recursos, está acabado. Sin
embargo, el sistema occidental de libertades, mucho más importante que el actual modelo
diseñado a partir de la segunda guerra mundial, debe perdurar y fortalecerse desde sus
raíces.

Un desarrollo sostenido en los países menos desarrollados, permitiéndoles la utilización y
el comercio con sus recursos, y un decrecimiento sustentable enlos países ricos,
potenciando una vida personal más serena, autosuficiente y responsable, supondría un gran
aporte a la regeneración y reequilibrio del planeta.

Por todo ello, la solución está en gran parte en nosotros. Las acciones y los actos
responsables, o no, de cada individuo formarán nuevas estructuras de funcionamiento

ENRIQUE ORTIZ DE MENDIVIL LLANO

grupal. Pero todoello no se consigue en cuatro días ni por decreto ley. El conocimiento,
procesar mentalmente la información, la concienciación, conocer la importancia de los
actos propios, y el comienzo, estar dispuesto a obrar en consecuencia, son los tres pasos
para la acción individual, local, regional y global.

En el apartado II del ensayo, se analizan los puntos de debate sobre la sostenibilidad delmodelo. El modelo financiero actual en el que vivimos, forma parte del sistema occidental
capitalista. En esta parte del trabajo, se entra en puntos como la biodiversidad, el desarrollo
sostenible, la población, el agua, el gasto público, las crisis, la política ecológica, la
economía ecológica, etc… para argumentar que el actual modelo de funcionamiento no se
puede mantener en eltiempo. Sin embargo, la defensa estructural del sistema, es también
parte de la filosofía del apartado II.

En cuanto al apartado III, se estudia una nueva visión del concepto de marketing comercial,
donde se concede un alto poder al individuo en sus actos de compra. Pormenorizar en la
economía de mercado, los fundamentos del marketing y la comunicación, los nuevos
canales de comunicación yla especialización en la tareas del marketing, ponen al lector en
los antecedentes necesarios de conocimiento en cuanto a una nueva instrucción de los
consumidores.

El apartado IV, otorga al marketing social y ecológico su papel en toda esta evolución. Las
actuaciones de las empresas, en la RSC (Responsabilidad Social Corporativa), los
indicadores y la contabilidad ambiental, así como...