Libro de relaciones publicas

Reflexiones y Desafíos




Índice de Contenidos
Página
07 / Presentación
Johan Leuridan, Presidente de la Asociación Lati-
noamericana de Carreras Universitarias de Relacio-
nes Públicas, ALACAURP.

09 / Introducción
Francisco Sólanich, Universidad del Pacífico, Chile.

10 / El complejo mundo de los objetivos en
comunicación
Mariano Bronenberg, UniversidadCAECE Mar del
Plata, Argentina.

22 / Identidad autenticidad y reputación:
una triada dinámica
Juan arlos Molleda, Universidad de Florida, Esta-
dos Unidos.

32 / La dependencia sistémica de las Re-
laciones Públicas
Gabriel Sadi, Universidad del Salvador, Argentina.

40 / Innovación e investigación en las Re-
laciones Públicas
Daniel Tena, UniversidadAutónoma de Barcelona,
España.
50 / Comunicación.estratégica@relacio-
nespublicas.com
Luis Galleguillos, Universidad del Pacífico, Chile.

56 / ¡Tenemos problemas de comunica-
ción!
Enrique Páez, ITESO, Universidad Jesuita de Guada-
lajara, México.

68 / De los públicos y los stakeholders:
una introspección histórica
Antonio Noguero, Universidad Autónoma deBarce-
lona, España.

74 / La consultoría fuente de experiencias
para los Relacionadores Públicos
arolina Spell, Universidad de San Martín de Porres,
Perú.

80 / El impacto de las crisis digitales
Paul Venturino, Universidad del Pacífico, Chile.

90 / Objetivo prioritario: un código de ética
para las Relaciones Públicas
Pedro Anguita, Universidad del Pacífico, Chile.103 / Sobre los autores




Johan Leuridan

Presentación
Presidente de la Asociación Latinoamericana de Carreras Universitarias de Relaciones Públicas,
ALACAURP.
L
L
a presente publicación es resultado del interés y la
gestión de la Universidad del Pacífico, de hile, presti-
giosa entidad académica que tiene un compromiso perma-
nente con lainvestigación y publicación de artículos orien-
tados a las Relaciones Públicas.
En esta ocasión, la Universidad del Pacífico logró vincular
a destacados especialistas de España, Estados Unidos, Ar-
gentina, México, Perú y hile, quienes desde su experiencia
y visión investigadora aportan a los lectores nuevas y reve-
ladoras visiones acerca de las Relaciones Públicas.
La importancia dela investigación, las Relaciones Pú-
blicas en la era digital, los dilemas éticos, el manejo de la
controversia, el rol del consultor, entre otras importantes
temáticas, serán abordadas en el libro por expertos inter-
nacionales, lo que, sin duda, va a propiciar la discusión y re-
flexión acerca de los múltiples enfoques de esta disciplina.
Es indispensable para la evolución,crecimiento y mayor
proyección de la investigación aplicada a las Relaciones
Públicas que instituciones académicas de gran reputación
y trayectoria como la Universidad del Pacífico, en este caso,
continúen fomentando la creación y publicación de materia-
les de este tipo que darán significativos aportes académicos
y se convertirán en herramienta de consulta permanente.
omo actualpresidente de ALA AURP destaco la labor
de las universidades que se preocupan por contribuir a la
publicación de nuevos textos enfocados a las Relaciones
Públicas y a su vez invito a otras instituciones educativas
para que se motiven a desarrollar nuevas teorías, metodolo-
gías y postulados que permitan que los académicos y prác-
ticos tengan mayores opciones de consulta.Francisco Sólanich
Director Escuela de Relaciones Públicas, Universidad del Pacífico, Chile.
N
Introducción
N
o es fácil visualizar el estado del arte de las Rela-
ciones Públicas y la comunicación estratégica. Un
primer análisis indica que son disciplinas fundamentales en
las estructuras sociales vigentes, situación que los profe-
sionales del área tenemos...