Libro dngro de las marcas

Las marcas tienen realmente valores corporativos?
Basado en el LIBRO NEGRO DE LAS MARCAS “El lado oscuro de las empresas globales” de Klaus Werner y Hans Weiss

Empezar cuestionándose si las marcas que uno usa para alimentarse, para estar actualizado como un celular, computador; o bien sea para comer o para movilizarse cumplen con los protocolos y leyes internacionales, no atañe en su momentode adquisición sino que cumpla con el objetivo que se busca, bien sea satisfacer una necesidad incluso que van desde las más básicas como alimentarse o más arriba en la pirámide establecida por Maslow como la de realización. Será que para todas las decisiones que se tomen es preciso detenerse a pensar en el origen del bien y a que se destina el dinero que yo he pagado, si la persona que prestael servicio o fabrica el bien está bien pagada, o cumple con las condiciones dignas para subsistir. Por lo cual es necesario pensar en el papel fundamental que desempeñan los medios de comunicación y como lo indica Belén López:“los medios de comunicación son un escenario de una realidad mercadológica cambiante, frenética, que se reinterpreta constantemente y que busca múltiples fórmulas paraincentivar el consumo en una sociedad”[1]; y pienso que no solo deben estar para ello sino también para informar a la sociedad acerca de los riesgos y peligros como bien lo indica Torres i Prat:”los medios de comunicación tienden a tener un papel determinante en la percepción de lo real y la configuración de la ética, estética y moral colectiva y personal. En un mundo así, quizás lo más inquietantesea constatar cómo las técnicas y la lógica publicitaria han ido vampirizando y predeterminando todos los campos de la comunicación: noticias, programas de entretenimiento y evasión, películas y series, debate político, etc. A nuestra insondable sed de sentido, aquí y ahora, prácticamente tan sólo se le ofrece el discurso publicitario”.[2]

Y ante este montón de información es preciso dilucidarsi se adquiere un bien que tiene un pasado “oscuro” y así poder diferenciar y como ha ocurrido en los últimos años en los cuales hemos comenzado a ver otro tipo condiciones , donde la desigualdad económica se amplía y las oportunidades culturales disminuyen y es ahí donde debemos empezar a levantar cabeza y concientizarnos para tomar decisiones para que la vida de otros que están en otraparte del mundo cambie para bien, pues como lo afirma Naomi Klein: “el interés por investigar los lugares de origen de los artículos de marca, que son lugares donde las marcas no existen; Así se ha descubierto que el origen de las zapatillas Nike son los infames talleres de Vietnam; el de las ropitas de la muñeca Barbie, el trabajo de los niños de Sumatra; el de los cafés capuchinos de Starbucks enlos Cafetales ardientes de Guatemala y el del petróleo de Shell en las miserables aldeas del delta del Níger”[3]

Pero poniéndose en el punto de vista de una empresa y que incluso es recalcado en la academia se busca incrementar los beneficios a través de la reducción de costos y para ello se incurre en pagar salarios bajos, buscar materias primas más económicas, y además intentar pagarmenos impuestos, en sí buscar sistemas de producción más eficientes y además otro objetivo es el aumento de las ventas elaborando productos de calidad y procurando tener más prestigio que la competencia. Así que es preciso para rodear los bienes de prestigio de alguna forma es por medio de la publicidad, y lo que se nos vende son marcas y en los anuncios no se nos habla de la ropa y suscualidades; y en los perfumes ya no se nos habla de olores y, en los de autos no se nos habla de calidad del carro y en los bebidas no se nos habla de sabor; sino mas bien se nos habla de compromiso social, de exclusividad, de crecimiento y de éxito sentimental y para reconocerlo lo menciona Klein que:“los logos, por la fuerza de su ubicuidad, se han convertido en lo más parecido que tenemos...