Libro Efecto Mezcal

Bibliografía
Efecto Mezcal
Múltiples velocidades del Consumidos Mexicano y sus relaciones con las marcas
De la Riva Group a Kitealb Company
Daniela Buenfil y Javier Otaduy. Prologo de Gabrielade la Riva
Noviembre 2010

1.- Resumen
El efecto mezcal es un libro que te habla del comportamiento del consumido mexicano y sus múltiples facetas, sus altas y bajas, las múltiples velocidades ysu relación con las marcas. También es el resultado de un análisis del giro que ha dado el consumidor mexicano en el siglo XXI y que repercutirá en los siguientes.
Expone diferentes fuentes deeconomistas, sociólogos, filósofos, psicólogos y gurús de marketing que dan su opinión sobre los individuos y los fenómenos globales. También encontramos investigaciones de agencias de publicidad queestudian a los consumidores mexicanos en sus sociedades.
Este libro te orienta y te da bases para antes de hacer una estrategia de marca o de marketing, un plan de comunicación o un posicionamiento en elmercado mexicano tengamos más herramientas y sepamos el comportamiento de nuestro consumidor.
2.- Argumentación
A niveles globales, los mexicanos cada vez le damos mayor importancia a estarconectados con los demás de forma virtual y real, a formar y pertenecer a comunidades, y a ser miembros mucho más activos en la construcción de las marcas
Siete de cada diez jóvenes de entre 12 y 19 añosnavegan en la red, y prácticamente cuatro de cada diez personas de nivel socioeconómico bajo ya es cibernauta cuando hace dos años era uno de cada cuatro.
Las cosas están cambiando como los destacanvarios sociólogos e investigadores, el país está viviendo una transacción demográfica, es decir, los hogares cambian de forma acelerada, cada vez hay más familias monoparentales ya sea encabezado por lamujer o el hombre. Las familias mexicanas dejan de ser grandes y cambian por cuatro o cinco integrantes de familia, donde la madre y el padre trabajan por igual.
Estamos frente a una sociedad...