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DESARROLLO DE UN PRODUCTO NUEVO EN BUSCA DEL CRECIMIENTO DE UNA
EMPRESA DE MEDIAS VELADAS

ALAN CARTWRIGHT

PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA
FACULTAD DE INGENIERÍA, DEPARTAMENTO DE INGENIERÍA INDUSTRIAL
BOGOTÁ
2004

DESARROLLO DE UN PRODUCTO NUEVO EN BUSCA DEL CRECIMIENTO DE UNA
EMPRESA DE MEDIAS VELADAS

ALAN CARTWRIGHT

Trabajo de Grado

Director: Ingeniero Gabriel GómezPONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA
FACULTAD DE INGENIERÍA, DEPARTAMENTO DE INGENIERÍA INDUSTRIAL
BOGOTÁ
2004

CONTENIDO
pág.
INTRODUCCIÓN

1

1.

OBJETIVOS

2

1.1

OBJETIVO GENERAL

2

1.2

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

2

2.

DESCRIPCIÓN DEL NEGOCIO

4

2.1

RESEÑA HISTORICA

4

2.2

MISIÓN DE LA EMPRESA

4

2.3

VISIÓN DE LA EMPRESA

4

2.4PRODUCTOS

5

2.4.1 Medias pantalón.

5

2.4.2 Medias slack.

5

2.4.3 Camisetas para dama.

6

2.5

6

INFRAESTRUCTURA

2.5.1 Procesos productivos y capacidad Instalada disponible.

6

2.5.1.1 Capacidad instalada y disponible en tejeduría circular.

7

2.5.1.2 Capacidad instalada y disponible en el autoclave.

9

2.5.1.3 Capacidad instalada y disponible en cierre depunteras. (Medias)

9

2.5.1.4 Capacidad instalada y disponible en corte de medias pantalón.

10

2.5.1.5 Capacidad instalada y disponible en confección de medias pantalón.

10

2.5.1.6 Capacidad instalada y disponible en corte de prendas. (Camisetas)

11

2.5.1.7 Capacidad instalada y disponible en confección de camisetas.

11

pág.
2.5.1.8 Capacidad instalada y disponible enpreparación para tintorería.
(medias y camisetas)

12

2.5.1.9 Capacidad instalada y disponible en tintorería (Medias y camisetas)

13

2.5.1.10

Capacidad instalada y disponible en pre-hormado. (Medias)

14

2.5.1.11

Capacidad instalada y disponible en revisión y empaque.
(Medias y camisetas)

15

2.5.2

Área administrativa.

16

2.5.3

Canales de venta.

172.5.3.1 Almacenes de cadena.

17

2.5.3.2 Canal Tradicional.

18

2.5.3.2.1

Mayoristas.

18

2.5.3.2.2

Minoristas.

19

2.5.3.2.3

Exportaciones

19

3.

INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA DEL MERCADO DEL BODY

20

3.1

OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN

20

3.2

FUENTES DE INFORMACIÓN

20

3.3

ANÁLISIS DE RESULTADOS

20

3.3.1 Análisis de la Demanda.

203.3.2 Características del Mercado.

21

3.3.3 Características de las consumidoras.

22

3.3.4 Principales marcas, precios y tipos de body disponibles por canal.

22

3.3.4.1 Ritchi S.A.

25

pág.
3.3.4.2 Textiles Fascina Ltda. (CoCoon)

25

3.3.4.3 Textiles Swantex S.A. (Tall)

26

3.3.4.4 Cupisa S.A. – Wonderfull

27

3.3.4.5 Incolmedias S.A. Diane Poitiers

273.3.4.6 Otros

28

3.3.5 Cuantificación del mercado de bodies en Colombia.

29

3.3.6 Conclusiones y alternativas sobre el mercado del body.

30

4.

INVESTIGACIÓN DESCRIPTIVA PARA DETERMINAR LAS
PREFERENCIAS Y NECESIDADES DE LAS CONSUMIDORAS
Y NO CONSUMIDORAS DEL MERCADO DEL BODY

32

4.1

OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN

32

4.2

PROCEDIMIENTO PARA SEGMENTAR EL MERCADOY DETERMINAR LA MUESTRA

32

4.2.1 Segmentación de la población.

34

4.2.1.1

Segmentación por edades.

34

4.2.1.2

Segmentación por estratos.

36

4.2.1.3

Segmentación por contextura física.

37

4.3

ANÁLISIS DE RESULTADOS

38

4.3.1 Resultados de la pregunta sobre si la persona usa o no el body.

38

4.3.1.1

Resultados por grupos de edades.

394.3.1.2

Resultados por estrato.

39

4.3.1.3

Resultados por contextura.

40

pág.
4.3.2 Resultados de la pregunta sobre porqué la persona sí utiliza el body.

41

4.3.3 Resultados de la pregunta sobre porqué la persona no utiliza el body.

42

4.3.4 Resultados de la pregunta sobre la frecuencia con que utilizan el body. 43
4.3.5 Resultados de la pregunta sobre la ocasión...